Ну, давайте начнем с максимы, что лучший текст должен быть преуменьшен, то есть он не полон росчерков, семафоров, чечетки и словарного запаса, которые мешают истории, которую вы рассказываете. Как только вы это примете, с чем вы остаетесь? Вы остаетесь с историей, которую рассказываете. История, которую вы рассказываете, хороша ровно настолько, насколько хороша содержащаяся в ней информация: вещи, которые вы извлекаете или наблюдаете, которые оживляют повествование; вещи, которые поддерживают вашу точку зрения не только через утверждение, но и через пример; цитаты, которые передают не только информацию, но и личность.