Люди с большей вероятностью будут искать конкретные книги, которыми они активно интересуются и которые оправдывают все усилия по их чтению. Электронные образы и звуки, однако, проникают в окружение людей, и сообщения принимаются без особых усилий. В каком-то смысле люди должны охотиться за печатными сообщениями, но электронные сообщения доходят до людей и затрагивают их. Люди будут подвергать себя информации в электронных СМИ, о которой они никогда не удосужились бы прочитать в книге.