102 лучших цитаты и высказывания Дэвида Дроги

Мы — индустрия, одержимая сторителлингом, контентом. А потом мы зациклились на холсте. Это будет на телевидении? Это печать? И теперь полотно подвижно. Но что нам действительно нужно думать, так это контекст. Контекст — это то, где и когда человек его потребляет — место, время суток.

Забота заставляет вас хотеть работать усерднее.

Творчество во благо — это то, к чему я стремлюсь, и я имею в виду это на нескольких уровнях: конечно, работая с достойными делами, которые нуждаются в поддержке, но также и не просто способствуя загрязнению дерьмовой рекламой.

Я не потерял этот поиск и эту жажду сделать что-то великое.

Желание чего-то — желание сделать карьеру или желание что-то сделать — на самом деле не имеет большого значения. Речь идет о том, чтобы найти то, что вам небезразлично. Потому что забота — это единственное, что действительно имеет значение.

Люди не могут платить вам за заботу. Люди не могут научить вас заботиться. Но когда вы находите то, что вам небезразлично, вы отдаете этому все, что у вас есть. Вы никогда не соглашаетесь. И вы всегда стремитесь учиться, становиться лучше и поддерживать окружающих. Все, что я пытался делать в своей карьере, это заботиться.

Мы занимаемся влиянием. И если мы собираемся сотрудничать с кем-либо, я хочу, чтобы это были люди, обладающие потрясающим доступом и влиянием.

Щедрость в такой же мере показывает вашу уязвимость, как и вашу страсть к чему-либо.

Вы хорошо нанимаете и просто следите за тем, чтобы у вас было достаточно взлетно-посадочной полосы, чтобы все могли расти в успехе компании. На самом деле это создает лояльность и возможности.

Я работал по всему миру.

Under Armour — это не о левых или правых. Речь идет о совместном движении вперед.

Я создал Droga5, потому что действительно верю в силу рекламы. Но я верю в силу рекламы, которая соответствует желаниям потребителей.

Прежде чем мы начнем что-либо творчески, у нас есть четкое представление о нашей цели и настроении на кампанию. Кто наша аудитория и каково их повседневное поведение? Как мы можем дополнить это поведение? Чем наше сообщение больше, чем прерывание? Почему людей должно волновать то, что мы говорим?

Чем больше давление и ожидание, тем больше я наслаждаюсь возможностью.

Австралийцы по натуре цыгане. Мне посчастливилось побывать в разных регионах мира.

Есть хороший бизнес, делающий добро.

Многие люди думают, что технология — это решение, но на самом деле это просто холст для вашей работы. Это может сделать хорошие вещи удивительными, а плохие ужасными. Facebook позволяет вам очень быстро получить доступ к массовой аудитории, если вы действительно хорошо креативите.

Ваша кампания не должна умереть в тот день, когда вы потратите последний цент.

Большинство креативщиков рекламных агентств — творческие люди, но мы приучили себя мыслить в рамках традиционных форматов. Я хочу изменить это.

Мы завоевываем больше клиентов не благодаря питчингу, а потому, что клиенты говорят: «Нам нравится то, что вы делаете».

Сделайте что-то великое, что вы действительно считаете великим.

Будучи младшим из пяти мальчиков с младшей сестрой, единственным, кто не пошел в университет, я должен был доказать, что пойти в рекламу было правильным решением.

Если у тебя нет оговорок, ты дурак. Вы не можете слепнуть во что-то.

Иногда лучшие идеи приходят в наименее вдохновляющие места.

До появления термина «вирусное видео» мы использовали средства массовой информации в своих интересах.

Хорошая реклама вызывает у вас эмоции. У него есть цель. Он касается нерва, и это вызывает реакцию.

Однажды я был на встрече в банке в Лондоне, которая была настолько мучительной, что у меня возникла вспышка вдохновения для другого клиента.

Это не ракетостроение: лучшая реклама рассказывает отличные истории. Они выглядят и ощущаются как контент, который вы уже потребляете. Они приглашают вас войти. Они заставляют вас смеяться. Они учат вас чему-то. Они также продают.

Онлайн — это прекрасно, но сам по себе он не является решением.

На протяжении всей своей карьеры я выделял определенных людей как умных людей, с которыми мне хотелось бы работать. И я говорю не только о рекламе людей.

В творчестве должно быть какое-то преимущество, не так ли?

Моя первая работа в рекламе была в почтовом отделе Grey Advertising в Сиднее.

В Facebook есть неписаные правила: люди используют его для создания своих персонажей, и когда они чем-то делятся, они обычно делают это, потому что думают, что это каким-то образом принесет пользу другим. Поэтому, когда мы говорим на Facebook как бренды, мы пытаемся действовать в рамках тех же параметров.

Наша работа всегда может стать лучше, и мы постоянно к этому стремимся.

Я всегда был одержим желанием стать писателем.

Я люблю традиционную рекламу и построил на ней свою карьеру. Однако я думаю, что это один из вариантов, а не единственный. Если что-то из этого окажется в этом месте, хорошо, если это так, потому что это имеет отношение к желаемому результату.

Если мы сможем найти более взаимодополняющие способы повествования с помощью технологии, я думаю, она будет становиться все лучше и лучше.

Я могу сказать из первых рук, что Under Armour — это компания, основанная на человеческих ценностях, и это не отклонялось ни от одного руководства.

Хаос слияния двух культур — лучшее время для создания новой идентичности, чтобы объединить людей, потому что все ищут ответы и все ищут лидерство. Именно тогда есть возможность сказать: «Хорошо, это то, за что мы выступаем». Люди не настроены по-своему, потому что все доступно для захвата.

Если мы приложим все усилия, куда мы пойдем дальше?

Многие люди спрашивают, что нужно сделать, чтобы превратиться из творческого человека в лидера: относиться к карьере каждого лично. Люди будут много работать для вас, если вы будете усердно работать для них. Любой идиот может быть боссом; все, что вам нужно, это название. Но чтобы быть лидером, вам нужно заслужить уважение и иметь мнение, которого вы придерживаетесь.

Моей маме пришлось маркировать всю нашу одежду. Как самый младший мальчик, все мои тэги читались как Droga5.

Каждый день я стараюсь делать то, что имеет значение.

Я действительно забочусь о том, чтобы оставить след добра везде, где только можно.

Мне просто нравилась идея все время писать для разных личностей.

Каждый потребитель имеет силу своего кошелька и своего голоса. Они могут это осуществить.

Агентство — это то, чем оно является, потому что должно было произойти много, много, много глав.

Я втайне жалею, что не столкнулся с рекламой периода «Безумцев».

Составляющие отличной рекламы не изменились со времен «Безумцев»: бренды выигрывают, если их реклама актуальна и нравится людям.

Просто потому, что вы можете что-то сделать, это не значит, что вам это нужно — сдержанность — это то, чем я восхищаюсь.

Творчество меняет правила игры. Это верно для общества, в рекламе и в жизни.

Если вы размещаете рекламу на Facebook, работа, которую вы делаете, должна стать лучше благодаря тому, что вы находитесь на Facebook. Вы не можете просто перепрофилировать старые телевизионные рекламные ролики и надеяться на успех; это очень примитивно. Всегда возникает вопрос: «Как эту идею можно улучшить с помощью этого средства?»

Я считаю, что мы хороши, если наши сверстники думают, что мы великие. Но мы хороши, если реальный мир думает, что мы хороши. И есть огромная разница.

Я горжусь тем, что я в рекламе.

Мы не любим никого обижать.

Творческие люди, которыми я восхищаюсь, имеют много общих черт: Яростное беспокойство. Здоровый цинизм. Перспектива реального мира. Способность к упрощению. Сдержанность. Терпение. Подлинный баланс уверенности и неуверенности. И самое главное, человечность.

Первый бренд, который может целенаправленно создавать отличные истории для мобильных устройств, который может ориентироваться релевантным, но не жутким образом и понимать, что важен человек, а не алгоритм, — это первый бренд, выигравший мобильные устройства и, возможно, будущее.

Мы стремимся делать вещи, которые связаны с людьми.

Я бы списал все в своей карьере на то, что мне было небезразлично — что я делаю, с кем работаю, что делаю.

Я не хочу распыляться настолько, чтобы ничего не добиться.