63 лучших цитаты и высказывания Майкла Берута

Хороший повар может приготовить что-то восхитительное даже из самых пресных ингредиентов. Тем не менее, вы не хотите есть одно и то же блюдо каждый день.

На самом деле я не думаю, что совершенно новые логотипы так много стоят или значат сами по себе. Так почему бы классу третьеклассников не посоревноваться в разработке вашего логотипа?

Если вы делаете хорошую работу для хороших клиентов, это приведет к хорошей работе для других хороших клиентов. Если вы делаете плохую работу для плохих клиентов, это приведет к другой плохой работе для других плохих клиентов.

Австралия — одно из немногих мест, которые я могу вспомнить, где города, по крайней мере те, в которых я был, кажутся поразительно разными характерами и визуальными текстурами. Для такого американца, как я, в основном есть Мельбурн, Сидней и Брисбен, а все остальное — кусты.

У меня есть куча календарей, которыми я пользовался до того, как перешел на цифру. Время от времени я открываю один из 1991 года и просматриваю все имена, встречи и вещи, которые в то время казались такими важными. Встречи, о которых я действительно беспокоился, вещи, о которых мне звонили четыре раза в день, и я задавался вопросом: «Куда все это делось? Где они сейчас?» Это так странно, все исчезло. Единственное, что остается позади, — это работа.

Задача содержит решение.

Часто вы создаете логотип, который будет вне времени, но в случае с Олимпийскими играми вневременность — это, возможно, не то, к чему вам следует стремиться.

Правда о логотипах заключается в том, что их не так уж сложно сделать.

В США есть Нью-Йорк, Сан-Франциско, Лос-Анджелес, Бостон, Майами и десятки других городов; некоторые из них имеют действительно сильный визуальный характер. Но даже с ними между ними слишком много места и слишком много людей.

Прошло 4 или 5 лет после моей первой дизайнерской работы, прежде чем появилась идея делать графический дизайн на компьютерах. Я начал работать в 1980 году, Macintosh был представлен в 1984 году, затем настоящие настольные издательские системы начали появляться только в 85-86 годах, но только в конце десятилетия переход стал непреодолимым.

Ученые из CERN были удивлены тем, что люди прокомментировали это. Как сообщается, Фабиолу Джанотти, координатора программы CERN по поиску бозона Хиггса, спросили, почему она выбрала Comic Sans. Она просто сказала: «Потому что мне это нравится».

Большинство процессов не учитывают то, о чем никто не хочет говорить: магию, интуицию и прыжки веры.

У меня очень поверхностное представление о том, что такое Австралия.

У меня есть полдюжины дизайнеров, которые работают на меня, они «реализуют» большую часть дизайнерской работы, а я выступаю в качестве директора по дизайну и основного контактного лица клиента по каждому проекту.

Я считаю, что шрифты без засечек, которые сегодня считаются образцами нейтральности и удобочитаемости, в 19 веке называли «гротесками», потому что люди считали их отвратительными. Но теперь мы к ним привыкли.

Если вы можете объявить о бозоне Хиггса в Comic Sans, очевидно, что любой может сделать что угодно.

Иногда я даю очень расплывчатые указания дизайнеру, с которым я работаю над конкретным проектом, и они возвращаются и удивляют меня чем-то, что действительно показывает много их собственной «руки». В других случаях у меня будет очень четкое представление о том, как я хочу, чтобы это было сделано, и я довольно точно нарисую это и скажу: «Сделайте это таким, как это», и это будет что-то такое, что я могу сказать, что это было « полностью мой дизайн». Работа также может варьироваться между ними.

Дизайны, от которых веет сложной непроницаемостью, как правило, предполагают большие, сложные идеи. Насколько я понимаю, академическое письмо работает так же.

На самом деле я думаю, что иногда это работает почти наоборот: если сделать учебник для колледжа, скажем, действительно «удобным для пользователя», то он также будет выглядеть менее «серьезным», даже если ничего не изменится, кроме обработки дизайна.

Это клише, но на самом деле шрифты — это просто ингредиенты.

Я вырос в пригороде Кливленда под названием Парма, штат Огайо. Где-то по пути я влюбился в шрифт под названием Bodoni. Оказывается, у Джамбаттисты Бодони была литейная мастерская в Парме, Италия. Так что я выбираю Бодони, потому что мы, парни из Пармы, должны держаться вместе.

Трудно предсказать, что произойдет, поскольку чтение с экрана становится все более универсальной нормой, и когда форматы, диктуемые социальными сетями — например, ограничение Twitter в 140 символов — начинают влиять на то, к чему мы привыкли.

Частью взросления дизайнера является открытие того, в чем вы хороши.

Если типографика привлекает внимание к себе, она отвлекает это внимание от того, что говорят слова.

Никто так не любит аутентичность, как графический дизайнер. И никто так хорошо не имитирует это.

Не все является дизайном. Но дизайн решает все. Так что сделайте себе одолжение: будьте готовы ко всему.

Простой документ MS Word или презентация Powerpoint имеют свои ограничения, особенно непредсказуемость того, как на самом деле будет отображаться страница. С PDF вы блокируете все эти переменные.

Галстук Nike, который стоил 30 долларов и был разработан студенткой художественного университета Портлендского государственного университета, вероятно, стоил этой суммы, когда она впервые показала его им. На тот момент у него вообще не было собственного капитала. Никому из парней, заказавших его, он особенно не понравился, все они хотели, чтобы у Adidas были три полоски, и они думали, что это хороший логотип.

Каждая маленькая работа имеет значение. Дизайн имеет значение.

Австралия всегда отличалась хорошим дизайном, особенно графикой окружающей среды. У меня это ассоциируется с Австралией, да и со многими другими местами. Связано ли это как-то с ландшафтом, кто знает?

Например, Target — это просто точка с кружком вокруг нее, вот и все, поэтому, если вам нужен такой логотип, как Target, вам не нужно нанимать дизайнера, вам едва ли нужно знать, как работать с компьютерной программой. логотип может быть любым.

У меня было много увлечений, которые были очень противоречивыми, я никогда не был слишком доктринерским в том типе дизайна, которым хотел заниматься.

Я хотел стать графическим дизайнером с 15 лет, хотя никогда с ним не встречался. Я жил на Среднем Западе, а не в медиацентре, и не знал никого, кто этим зарабатывал на жизнь. Мне потребовалось некоторое время, чтобы узнать, как на самом деле называется то, что я хотел сделать, но как только я разобрался, я действительно заинтересовался этим.

Я думаю, у разных дизайнеров разные точки зрения, и разные сильные личности могут влиять на то, как воспринимаются те или иные города.

Мы привыкаем ко всему, и нам нравится читать так, как мы привыкли читать.

Это были резчики по камню в Древнем Риме, писцы в Средние века, вплоть до Гутенберга и до наших дней. Это довольно длинный послужной список. Скорее всего, мы достигнем точки, когда каждый из нас станет типографом со своим собственным фирменным шрифтом.

По сравнению с сегодняшним днем, когда почти все знают, что такое графический дизайн, и имеют какой-то доступ к инструментам для его создания, тогда это было действительно эзотерически, вы должны были количественно определить его как «подобие коммерческого искусства», как до сих пор делают в определенные круги. Было странно хотеть зарабатывать на жизнь.

Думаю, как только художественный мир шрифтовика слился с научным миром программиста, вы начали видеть это пересечение.

Большинство людей понятия не имеют, сколько уходит на разработку шрифта. Двадцать шесть букв в алфавите, обычно с двумя версиями каждой, в верхнем и нижнем регистре. Пунктуация и альтернативные символы и цифры — давайте не будем забывать о цифрах — могут добавить еще около 40.

Я вижу, как некоторые люди сентиментальны по поводу того, как мы поступали в «старые добрые времена», но в каком-то смысле я просто думаю, что они испытывают ностальгию по тому, как их воспитывали.

Дизайн пресловутого «бюллетеня-бабочки» округа Палм-Бич на президентских выборах 2000 года, безусловно, является одним из них. Но я бы сказал, что в большинстве случаев речь идет не столько о сознательной попытке манипулировать результатом, сколько о чистой неумелости.

Австралия, кажется, соблюдает баланс между большим и маленьким. Он достаточно велик, чтобы иметь это разнообразие, но не настолько велик, чтобы распадаться на нечто несвязанное.

Я слышал, как некоторые дизайнеры говорили о том, что процесс проектирования сосредоточен на изобретениях, начиная с чистого листа. Я восхищаюсь этим, и иногда я на это способен, но я должен признать, что мне действительно трудно работать с полностью открытыми брифами.

Хорошая типографика, во-первых, делает слова читабельными. В лучшем случае он делает нечто большее: помогает выразить живительный дух идей, стоящих за словами.

БУДЬТЕ ЦЕЛЕСООБРАЗНЫМИ И ВДУМНЫМИ В ВЫБОРАХ, КОГДА ВОЗМОЖНОСТИ ПОЧТИ БЕСКОНЕЧНЫ.

Графический дизайн — это фикция, предвосхищающая реальность.

Я думаю, что вы могли бы разработать ужасный логотип для хорошей компании с замечательными людьми, и они могли бы превратить его в отличную программу. В качестве альтернативы вы можете создать то, что кажется блестящим логотипом для людей, которые не умны, не энергичны или неспособны ассоциироваться с чем-либо положительным, и это станет ужасным логотипом.

Когда дело доходит до работы над айдентикой, я часто работаю с компанией, которая существует уже некоторое время. Что бы они ни говорили о своей цели, история и впечатление, которое они уже произвели в сознании публики, — это реальная вещь, с которой вам придется иметь дело.

Было время, когда у большинства людей был выбор между двумя видами личного общения: писать от руки или пользоваться пишущей машинкой. Сегодня людям предлагается выбирать из списка (удивительно экзотических) шрифтов каждый раз, когда они включают свой компьютер. Я думаю, что это заставило всех лучше осознать идею о том, что выбор шрифта — это сознательный выбор.

Я не уверен в своей дизайнерской работе каждый раз.

Я не эксперт по шрифтам, которые используются для написания научных статей, но я думаю, что это еще дюжина или две.

Если вы спросите людей в США, какие логотипы им нравятся и узнают, они назовут Target или Nike.

Определенные виды дизайна шрифтов и типографского дизайна призваны убеждать: мы можем сделать эту компанию современной, если воспользуемся четким шрифтом без засечек, или мы можем сделать этот ресторан таким, будто он существовал всегда, если мы используем шрифты и стили макета, которые тоже был всегда. Но есть и другие категории, и дизайн бюллетеней — одна из них, где цель должна состоять в том, чтобы быть чисто функциональной. В этой категории были заметные неудачи.

Мы используем слово «типографика» для описания двух разных вещей: дизайна букв и расположения набранных отрывков на странице. Оба эти опыта действительно важны для передачи информации, особенно когда эта информация включает в себя сложные идеи.

Люди в Великобритании скажут, что дизайнерское сообщество в США гораздо более последовательное, чем в других странах. У него вообще нет государственной поддержки, так что это действительно похоже на массовую вещь.

Простота, остроумие и хорошая типографика.

Я всегда осознаю контекст, историю, конкретную среду всего, что я разрабатываю, и то, в чем оно будет работать.

Часто вы создаете логотип, который будет вне времени, но в случае с Олимпийскими играми вневременность — это, возможно, не то, к чему вам следует стремиться. Может быть, вам следует попытаться придумать что-то, что действительно станет ассоциироваться с моментом времени, несколькими неделями, которые произошли, и точка. Затем вы оглядываетесь назад, думаете об этом и связываете это с тем временем. Это может выглядеть устаревшим позже, но все равно будет вызывать воспоминания.

У каждого может быть свое мнение о логотипе.

Если вы посмотрите на олимпийскую графику для Мексики или Лос-Анджелеса, эти программы не выглядят современными для сегодняшнего дня, но они действительно выглядят так, как будто они соответствуют своему месту и времени.