56 лучших цитат и высказываний Мартина Линдстрема
Изучите популярные цитаты и высказывания датского писателя Мартина Линдстрема.
Последнее обновление: 17 ноября 2024 г.
Бренды должны использовать склонность потребителей убеждать друзей.
Как только такая эмоциональная вовлеченность была создана — спрос всегда последует — однако можно сказать, что «побочным продуктом ваших усилий является спрос», основная цель — создать любовь.
Малые данные определяют это пространство, выявляют дисбалансы, которые есть у всех нас, и, таким образом, разрыв, который эти дисбалансы представляют для ваших новых инноваций.
Поскольку мы всегда более уязвимы, когда пойманы именно в то время, когда мы находимся в настроении для этого конкретного продукта или услуги, и поскольку большие данные все чаще способны улавливать подсказки, раскрывающие желание, автоматизированные системы все чаще способны поразить нас. именно в эти моменты, по этим каналам мы перемещаемся - с предложением, точно соответствующим тому, что мы желаем.
Представьте себе разбитый витраж, вырванную из Библии страницу или обрывок хорового пения. Вы бы все равно признали их религиозные корни, не так ли? В 1915 году Coca-Cola разработала настолько уникальную бутылку, что даже если ее разбить на тысячи осколков, по одному осколку стекла вы все равно сможете узнать бренд. Мы называем такое устройство Smashable. Это может быть что угодно, от цвета до звука, от узора до запаха и значка.
Конкурент — это ценная фольга, которая объединяет компанию изнутри и раздвигает границы бренда.
Если мы определяем ценность как эмоции - и эмоциональную вовлеченность... т.е. любовь!
Нам больше не скучно — на самом деле мы окаменели от того, что остаемся наедине с самим собой, когда нам становится скучно. Тем не менее, скука — это основа творчества, которая постепенно исчезает из нашего мира.
Представьте себе Pepsi без кока-колы. Невозможно, верно?
Священные тексты мира построены на древних устных традициях.
Онлайн-маркетинг редко способен воздействовать более чем на два чувства, однако оффлайн часто (при правильном использовании) представляет собой вариант мультисенсорного обращения.
Учитывая значительный капитал бренда LEGO, можно было бы ожидать, что маркетинговый бюджет компании должен исчисляться миллиардами. Не так. На самом деле маркетинговый бюджет LEGO настолько скромен, что, если бы я записал его здесь, вы, вероятно, подумали бы, что это опечатка. LEGO не говорит сам за себя; это позволяет маньякам LEGO говорить за это.
Мы все одержимы нашими смартфонами и поэтому действительно ничего не видим вокруг себя.
Поместив дольку лайма в горлышко бутылки Corona, вы сможете продавать это пиво. И откуда взялся этот ритуал? Одна история гласит, что двум барменам в Калифорнии было любопытно, как быстро может распространяться ритуал. Удивительно быстро они обнаружили.
Сарафанное радио — это мощно, надежно и дешево.
Посетите местный супермаркет или розничную сеть. Вы испытаете много визуальных стимулов, но маловероятно, что ваши другие чувства обнаружат какие-либо убедительные сообщения.
[Лого] — это воплощение эмоции.
Здесь, в частности, идея контекстуальной коммуникации, т. е. передачи правильного сообщения в нужное время нужной аудитории, по-видимому, оказывает все возрастающее влияние на потребителя манипулятивным образом.
Рассказывание историй стимулировало веру и религиозную практику, сохраняя их жизнь на протяжении тысячелетий. Так же, как каждый гимн, икона и витраж в церкви связаны с историей, бренды могут создавать целостную идентичность.
Я думаю, будет справедливо сказать, что конечной целью может быть спрос, но при создании брендов вы редко должны сосредотачиваться на этой цели.
Секс не продает ничего, кроме самого себя
Что общего у Harley-Davidson, LEGO и Apple? Все они основаны на сообществах.
Враг формирует бренд.
Когда мы маркируем вещи, наш мозг воспринимает их как более особенные и ценные, чем они есть на самом деле.
Страх может натолкнуться на отсутствие острых углов, запертые окна в гостиничных номерах, замки, пароли, безопасность... сказки (типа сюжетных линий)... по сути везде.
Бренд — это эмоциональная конструкция. Это поможет вам проецировать в мир образ, которым вы хотели бы владеть.
Мы также больше подвержены влиянию желательных сигналов в офлайн-мире, где труднее «спрятаться» и, таким образом, косвенно увеличить влияние других.
Однако я понял, что только 4% населения мира становятся творческими при контакте с водой, и поэтому мы уменьшили это измерение и изменили направление.
Бренды, свободные от мнений, просто будут бороться за выживание в будущем — по той простой причине, что мы все больше хотим ассоциировать себя с самоуверенными и аутентичными брендами.
США доминировали и продолжают доминировать в обществе, и, таким образом, продукты и бренды, вызывающие страх, а затем устраняющие страх, продаются значительно лучше, чем в других странах.
Ежегодно в мире появляется около 21 000 новых брендов, однако история говорит нам, что более 90% из них исчезают с прилавков год спустя.
Подумайте об этом - что вы делаете в первую очередь, когда ждете опаздывающего? Хватай свой смартфон и делай с ним что-нибудь… что угодно — чтобы не выглядеть неудачником. Однако при этом мы потеряли способность присутствовать — наблюдать, общаться с другими и, самое главное, скучать.
Вместо этого влиятельные бренды в будущем будут тщательно выбирать, с кем они хотели бы дружить и кого им было бы удобно расстраивать.
Синергия управления брендом означает последовательное развитие и распространение ценностей и идентичности вашей компании.
Новые методы - часто выход из технологии и отсутствие конфиденциальности привели к появлению новых манипулятивных форматов общения.
Реальность такова, что бренд больше не может позволить себе «дружить со всеми».
Ритуалы создают бренды.
Если бы вы закрыли глаза и вошли в место поклонения, звуки и запахи предупредили бы вас о том, где вы находитесь: звон колоколов, благовония, грохот массивного органа. Большинству брендов не хватает этих сенсорных стимулов.
Сегодняшняя евангелизация с такой же вероятностью будет происходить через чаты и вирусные видеоролики, как и в личной беседе или проповеди.
Как только вы узнаете причину, вы определили пустое пространство холста, на котором вы можете рисовать и создавать новую концептуальную идею. Независимо от того, насколько вы креативны — и, следовательно, сколько творческого пространства вам нужно — всегда есть некоторые фундаментальные ценности и движущие силы, к которым должен стремиться ваш бренд, чтобы добиться успеха.
Использование брендами социальных сетей — это не вопрос «да» или «нет». Это просто вопрос того, как и когда. Следующее поколение потребителей будет ожидать, что их бренды всегда будут доступны, предоставляя интерактивный опыт и принося ценность в нашу жизнь, используя инструменты социальных сетей в своих маркетинговых коммуникациях.
В то время как большие данные связаны с поиском корреляций и, таким образом, с постепенными изменениями, малые данные связаны с причинно-следственными связями, пытаясь понять причины.
Глобальная стратегия построения бренда на самом деле представляет собой локальный план для каждого рынка.
Продукция производится на заводе; бренды производятся в нашем сознании.
Большие данные хороши, когда вы хотите проверить и количественно оценить небольшие данные, поскольку большие данные предназначены для поиска корреляции, а маленькие данные — для поиска причинно-следственной связи.
Краеугольный камень религии, ясное видение может вдохновить на большие действия и твердую убежденность.
Возьмем, к примеру, бразильский косметический бренд Natura, в котором работает более 718 000 сотрудников прямых продаж. Постучав в двери, он создал яркую сеть сторонников бренда.
Малые данные предназначены не для проверки концепций, а для создания основы для инновационного мышления бренда.
Опираясь на мою работу по нейромаркетингу, где, основываясь на сканировании мозга 2000 респондентов с помощью фМРТ, мы узнали, что существует огромная корреляция между религией и брендингом — и, таким образом, должен быть построен способ, которым бренды намерены генерировать евангелизацию клиентов.
Потребители становятся все более изощренными в том, как они получают и усваивают информацию, по той простой причине, что они привыкли создавать и поддерживать свои собственные личные бренды. Это утолщает их «фильтр» и, как следствие, делает их более критичными по отношению к рекламе и коммуникациям.
Дело в том, что все мы оставляем после себя, казалось бы, незначительные подсказки — эмоциональную ДНК или то, что я называю Малыми Данными, — которые способны с безумной точностью описать, кто мы есть на самом деле, наши личности и желания. Но еще больше то, как мы все представляем дисбаланс — возможно, я чувствую себя слишком толстым, чувствую себя одиноким или чувствую, что не достиг того, на что надеялся, когда мне исполнилось 40 лет. Эти дисбалансы удивительно заметны при посещении домов потребителей — и удивительно невидимы. при ретрансляции больших данных.
Брендинг — это не то, что что-то говорит или что это значит, а то, как это заставляет нас чувствовать.
Помните, что на самом деле логотип — это точка над i.
В мире, где все больше внимания уделяется аутентичности, потребители ищут нечто большее, чем бренды, ориентированные на доход, — потребители хотят поддерживать бренды с определенной целью, которая оправдывает эмоциональную вовлеченность.
Если бы маркетологи могли выяснить, что происходит в нашем мозгу, что заставляет нас выбирать один бренд, а не другой, — какая информация проходит через фильтр нашего мозга, а какая нет, — что ж, это стало бы ключом к созданию брендов будущего.
Таким образом, такие идеи, как подсознательная реклама, сегодня редко работают или даже существуют.
Связанные авторы
Цитаты Брайана Трейси
американский
Автор
Кассандра Клэр Цитаты
американский
Автор
Цитаты Фредерика Ленца
американский
Автор
Цитаты Генри Дэвида Торо
американский
Автор
Джоан Роулинг Цитаты
Английский
Автор
Джоди Пиколт Цитаты
американский
Автор
Джон Грин Цитаты
американский
Автор
Джойс Мейер Цитаты
американский
Автор
Цитаты Марианны Уильямсон
американский
Автор
Нил Гейман Цитаты
британский
Автор
Цитаты Ришель Мид
американский
Автор
Цитаты Рика Риордана
американский
Автор
Цитаты Роберта Кийосаки
американский
Автор
Цитаты Стивена Кинга
американский
Автор
Цитаты Терри Пратчетта
Английский
Автор
Цитаты Вирджинии Вулф
британский
Автор