7 лучших цитат и высказываний Скотта Бедбери

Брендинг — это все, и я имею в виду все.

Великий бренд — это история, которую никогда полностью не рассказывают. Бренд — это метафорическая история, которая связана с чем-то очень глубоким — фундаментальным пониманием мифологии. Истории создают эмоциональный контекст, необходимый людям, чтобы найти себя в более широком опыте.

Великий бренд использует эмоции. Эмоции управляют большинством, если не всеми нашими решениями. Бренд предлагает мощный связующий опыт. Это эмоциональная точка соединения, которая выходит за рамки продукта.

Лучшие бренды никогда не начинают с намерения создать великий бренд. Они сосредоточены на создании отличного — и прибыльного — продукта или услуги и организации, которая может их поддерживать.

Реклама, если она хороша, должна помогать подтверждать то, что уже есть, а не то, что должно быть.

Великий бренд — это история, которую никогда полностью не рассказывают.

Каждое грандиозное и тонко сформулированное заявление генерального директора определяет бренд также в насмешливых комментариях потребителей, которые можно услышать в коридоре или в чате в Интернете. Бренды — это губки для контента, для изображений, для мимолетных чувств. Они становятся психологическими понятиями, удерживаемыми в сознании публики, где они могут остаться навсегда. Таким образом, вы не можете полностью контролировать бренд. В лучшем случае вы можете только направлять его и влиять на него.