Большинство людей считают, что новая идея должна быть полностью проработана и готова к реализации. Это все равно, что сказать, что новорожденный ребенок должен иметь высшее образование и с первого дня самостоятельно обеспечивать себя. Как и детей, новые идеи нужно взращивать, формировать и защищать. Люди часто сдерживают идеи, так как не готовы защищать острую критику. Компании, которые приветствуют «творческие искры» и воздерживаются от суждений, пока идеи созревают, получают значительно больше творчества и инноваций.