В системе капитализма существует тенденция сводить все к своего рода товарному фетишу, и этот порядок имеет тенденцию продвигать чрезвычайно традиционные и единообразные выражения пола и сексуальности, чтобы продвигать определенные продукты и образ жизни, которые коммерциализируются. Это неизбежно влечет за собой капитуляцию перед гетеронормативностью или, в случае нового гей-движения, «гомонормативностью», которая недалеко отходит от гетеросексуальной парадигмы. Любой, кто подвергает сомнению эти нормативные ценности и условности, подвергается неодобрению, враждебности или даже насилию.