Цитата Брендана Эйха
Храбрые браузеры блокируют все: первоначальные сценарии сигнализации/аналитики, которые запускают программную рекламу «грязная труба», пиксели отслеживания показов и сигналы подтверждения кликов по рекламе.
Связанные цитаты
Я не рекламщик. Если меня попросят импровизировать, я могу импровизировать бесконечно, и это действительно весело, но я считаю, что хорошо написанные сценарии составляются очень тщательно. Как только вы начинаете импровизировать и добавлять слова в предложения, происходит расхлябанность. Когда это хорошо написано, это натянуто. Я не осуждаю людей, которые делают импровизацию.
Как показало наше первоначальное исследование мошенничества с кликами в прошлом году, в мире онлайн-рекламы существует очевидная проблема. Проблема в том, что я не уверен, что кто-то действительно знает о масштабах проблемы мошенничества с кликами.
Одна из идей, которая была разработана в Массачусетском технологическом институте на семинаре, заключалась в том, что представьте себе эту трубу, и у вас есть клапаны, электромагнитные клапаны, краны, открывающиеся и закрывающиеся. Вы создаете как водяную завесу с пикселями из воды. Если эти пиксели выпадают, на них можно писать: можно показывать узоры, изображения, текст.
Представьте, что вы смотрите «Студия 30», и появляется реклама, но она вам не нравится. С Hulu Ad Swap вы можете нажать кнопку и обменять рекламу. Таким образом, впервые потребитель может контролировать свою рекламу. Для нас это большая победа, потому что пользователи могут контролировать то, что они видят.
YouTube предлагает лучшее решение, запуская рекламу перед показом видео, но также предлагая кнопку «пропустить рекламу», которую вы можете нажать через пять секунд, чтобы перейти непосредственно к видео, если вы не заинтересованы в рекламе. Вот это я называю потребительским суверенитетом!
Есть много роботов, которые могут открывать клики. И они могут кликать вместо людей, и это подрывает уверенность и доверие клиента к программатикам.
Вы обращаетесь к Google, вы видите этот невероятный мир информации, вы видите рекламу, но вы также получаете Google Analytics. А Google Analytics в сочетании с продажами, обслуживанием и маркетингом Salesforce означает, что оба наших клиента получат информацию о клиентах, которой у них никогда не было раньше. Это действительно захватывающе.
Мой опыт связан с рекламой: я переехал в Нью-Йорк из Лондона в 1998 году, чтобы открыть американский офис рекламного агентства Bartle Bogle Hegarty.
Когда вы думаете об обычной рекламе, это просто типа: эй, вот машина, и, знаете, мы не знаем, ищете вы машину или нет. Таким образом, Google пообещал это психическое состояние, а затем смог доказать, что доставка сообщения в нужный момент заставит кого-то щелкнуть по чему-то. Поэтому они первыми выдвинули идею о том, что реклама в Интернете может быть прибыльной, что можно нацеливаться на определенное, очень микропсихическое состояние. И они установили первенство клика, который с тех пор преследует нас.
Реклама крайне невыгодна, и я могу доказать вам это за одну неделю. Закончите рекламу предложением заплатить пять долларов любому, кто напишет вам, что прочитал рекламу. Нехватка ответов поразит вас.
Одна из моих работ была в начинающем рекламном агентстве. Они пытались действовать по-другому, работать с социально сознательными клиентами и действительно подходить к рекламе более творчески, чем сама индустрия. Но я заметил, что то, что ребята из офиса черпали для вдохновения, по-прежнему исходило из рекламной индустрии. Я думал, что это действительно нелогично — заимствовать вдохновение только из своей отрасли.
Разнообразие веб-браузеров завтрашнего дня будет соответствовать разнообразию браузеров с чернилами (также известными как бумага) сегодня.
В моем первом стартапе у меня был первоначальный рекламный бюджет в размере 5 долларов в день. Это принесло бы нам 100 кликов в день. 5 долларов в день маркетологи усмехнулись и сказали, что это слишком мало, чтобы иметь значение. Но если подумать, для инженера 100 реальных людей каждый день пробуют ваш продукт, значит, вы действительно можете начать совершенствоваться.
В шоу-бизнесе я никому не доверяю больше, чем Сабрине Винд. Она мои глаза и уши, когда я не могу быть рядом. Она взвешивает все, от сценариев до декораций и рекламы.
Сценарии «Прослушки» просто фантастические — сценарии «Во все тяжкие», сценарии «Безумцев», сценарии «Клана Сопрано», сценарии «Звездного крейсера Галактика». Ты мог бы продолжать. Они невероятно хорошо написаны.
«Сила убеждения: история британской рекламы» Уинстона Флетчера — впечатление, которое вы получите при чтении этой книги, которая охватывает послевоенную рекламу до настоящего времени, представляет собой хаотичный, своекорыстный, иногда блестящий, но в конечном счете поверхностный бизнес.
Связанные авторы
Цитаты Билла Гейтса
американский
Бизнесмен
Цитаты Чарли Мангера
американский
Бизнесмен
Дитер Ф. Ухтдорф Цитаты
Немецкий
Бизнесмен
Цитаты Генри Форда
американский
Бизнесмен
Цитаты Джима Рона
американский
Бизнесмен
Джозеф Б. Виртлин Цитаты
американский
Бизнесмен
Марк Кьюбан Цитаты
американский
Бизнесмен
Цитаты Марка Цукерберга
американский
Бизнесмен
Питер Друкер Цитаты
американский
Бизнесмен
Цитаты Ричарда Брэнсона
британский
Бизнесмен
Цитаты Рассела Симмонса
американский
Бизнесмен
Сэм Альтман Цитаты
американский
Бизнесмен
Цитаты Стива Джобса
американский
Бизнесмен
Цитаты Тома Питерса
американский
Бизнесмен
Цитаты Уолта Диснея
американский
Бизнесмен
Цитаты Уоррена Баффета
американский
Бизнесмен