Наша нынешняя культура, однако, специализируется на разжигании бесконечной жажды собственности с помощью рекламы, которая постоянно убеждает нас в том, что нам нужно больше (особенно для создания легкости, которой мы никогда не находили). Маркетологи мало рассказывают нам о своих продуктах, но тратят много энергии (и огромных денег), взывая к нашим страхам и мечтам. Таким образом, идолопоклонство собственности играет на более глубоком идолопоклонстве нас самих — и в обществе бесконечного потребления люди всегда переделывают себя с помощью новых вещей.