Цитата Джея Бэра
Контент выплачивает постоянную информационную ренту, чего просто нет в других формах маркетинга.
Связанные цитаты
Цель контент-маркетинга — создавать контент, который люди действительно хотят читать/просматривать. Если вы откровенно рекламируете, есть большая вероятность, что ваши усилия по контент-маркетингу не увенчаются успехом.
...в соблазнении, как и во всех формах маркетинга, форма важнее содержания.
Вы не встречаетесь с аннуитетом, вы женитесь на нем. Аннуитет — это не взаимный фонд, который вы покупаете сегодня и продаете завтра. Это также не депозитный сертификат, готовый к любому новому использованию по истечении срока. Когда вы покупаете аннуитет, вы берете на себя (или должны брать) обязательства как минимум на 15 или 20 лет.
Если вы посмотрите на большую индустрию развлечений и их погоню за прибылью в обмен на производство контента, его распространение и маркетинг для неподходящей аудитории, то для меня это проблема.
Если мы продолжим относиться к контенту как к дополнению к информационной архитектуре, управлению контентом или чему-то еще, мы упустим прекрасную возможность влиять на пользователей. Контент — это не приятное дополнение. Контент — это звезда шоу пользовательского опыта. Сделаем контент сияющим.
Мы гипостазируем информацию в объекты. Перестановка объектов — изменение содержания информации; сообщение изменилось. Это язык, на котором мы потеряли способность читать. Мы сами являемся частью этого языка; изменения в нас — это изменения в содержании информации. Мы сами богаты информацией; информация входит в нас, обрабатывается и затем снова проецируется наружу, теперь уже в измененной форме. Мы не осознаем, что делаем это, что на самом деле это все, что мы делаем.
Архетипов столько, сколько типичных жизненных ситуаций. Бесконечное повторение запечатлело эти переживания в нашей душевной конституции, но не в формах образов, наполненных содержанием, а сначала только как формы без содержания, представляющие лишь возможность определенного типа восприятия и действия.
Прямо сейчас наш блог о наличии ленты на EMC World получает в два раза больше трафика, чем весь другой контент, связанный с EMC World. Почему? Многие из наших читателей приходят к очевидному выводу, что лента, несмотря на негативный маркетинг, по-прежнему является оптимальным способом защиты и архивирования их информации.
Контент-маркетинг — это больше, чем модное слово. Это самая горячая тенденция в маркетинге, потому что это самый большой разрыв между тем, что хотят покупатели, и тем, что производят бренды.
Контент-маркетинг — единственный оставшийся маркетинг
В мире, перегруженном информацией и контентом, болельщики просто не могут быть плохо информированы о женском футболе.
Следующая эволюция контент-маркетинга — это не больше контента; это лучшее распределение.
На мой взгляд, быть универсалом хорошо. Это неправильно, что я должен довольствоваться каввали и игнорировать другие формы, так как я в основном обучен классическому пению. Мы должны быть мастерами всех форм пения.
Сатана обещает лучшее, но расплачивается худшим; он обещает честь, а платит позором; он обещает удовольствие, а расплачивается болью; он обещает прибыль, а платит убытком, он обещает жизнь, а платит смертью. Но Бог платит, как обещает; все его платежи производятся чистым золотом.
Различия между рекламой и маркетингом стираются, что требует новых ролей и новых форм маркетинга, ориентированного на потребителя.
Контент-маркетинг — это все, что осталось от маркетинга.
