Цитата Джея Чиата
Но я думаю, что технологическая реклама должна перестать обращать внимание на то, как производятся продукты, и больше сосредоточиться на том, что продукт будет делать для потребителя.
Темы цитат
Цитата Автор
Связанные цитаты
Может ли реклама навязать потребителю некачественный продукт? Горький опыт научил меня, что нельзя. В тех редких случаях, когда я рекламировал продукты, потребительские тесты которых показали, что они хуже других продуктов в той же области, результаты были катастрофическими.
Эффективность рекламы зависит от объема и вида информации о продукте, доступной потребителям... реклама будет тем успешнее, чем беднее информационная среда потребителя.
Такое использование рекламы — для добавления субъективной ценности продукту — становится все более важным, поскольку тенденции в нашей технологии приводят к тому, что конкурирующие продукты становятся все более и более одинаковыми.
Никогда не прекращайте тестирование, и ваша реклама никогда не перестанет улучшаться. Тестирование использовалось в рекламе десятилетия назад. Интернет сделал тестирование настолько простым, что каждый интернет-маркетолог может использовать его для улучшения результатов рекламы. Google Content Experiment — это бесплатный инструмент для проведения сплит-тестирования.
Если вы солжете о продукте, вас разоблачит либо правительство, которое привлечет вас к ответственности, либо потребитель, который накажет вас тем, что вы не купите ваш продукт во второй раз.
Продукт в виде наклеек будет существовать еще долгое время, но то, как он попадет к потребителю, изменится.
Хорошие товары можно продать с помощью честной рекламы. Если вы не считаете продукт хорошим, вы не имеете права его рекламировать.
Как я могу перестать действовать? Я не думаю, что есть точка. Возможно, единственный раз, когда я остановлюсь, будет, когда игра перестанет меня очаровывать. Я должен буду найти что-то, что очаровывает меня больше.
Партизан одержим выгодой. Всякий раз, предлагая продукт или услугу, она сосредотачивается на том, какую пользу они принесут потребителю, и строит все — продукт, доставку, маркетинг — вокруг этой выгоды.
Мы обладаем огромным влиянием на мир благодаря тому, как мы решаем голосовать и что мы решаем покупать. Опять же, это сила чисел. Если избиратели считают своих лидеров ответственными за принятие мер по борьбе с глобальным потеплением, это будет сделано. Если большинство людей откажутся покупать товары у компаний, которые, например, упаковывают продукты в большее количество пластика, чем необходимо, довольно скоро полиэтиленовая упаковка прекратится.
Чем информативнее ваша реклама, тем убедительнее она будет. Прежде чем люди принимают решение о покупке, у них возникает много вопросов. Например, почему они должны покупать именно у вас, почему ваш продукт лучше других подобных товаров, почему они должны доверять вам, почему они должны купить его сейчас и т. д.
Существует много рекламы, которая намного лучше, чем продукт. Когда это происходит, все, что может сделать хорошая реклама, — это быстрее вывести вас из бизнеса.
Сами по себе реклама и продвижение не смогут поддерживать плохой продукт или продукт, не отвечающий требованиям времени.
Я думаю о Google как о наборе пересекающихся вещей. Это потребительская платформа, потребительский феномен, основной деятельностью которого является поиск, но есть много других вещей, которые вы можете делать помимо поиска... Я думаю о Google как о рекламной компании, которая обслуживает более широкую рекламную индустрию известными вам способами.
Конечно, меня беспокоит огромный уровень потребительского долга — мы очень сильно надавили на потребительский кредит в США. В конце концов, если он продолжит расти, он перестанет расти. Как сказал Херб Штейн: «Если что-то не может продолжаться вечно, оно остановится». Когда он останавливается, это может быть неприятно. Кроме цитаты Херба Штейна, у меня нет комментариев. Но то, что беспокоит тебя, беспокоит и меня.
Мы всегда старались сосредоточиться на долгосрочной перспективе и делать ставку на технологии, которые, по нашему мнению, со временем окажут значительное влияние. Сейчас это сложно представить, но когда мы запускали Google, большинство людей думали, что проблема с поиском решена и что на них нельзя заработать, кроме баннерной рекламы. Мы чувствовали прямо противоположное: качество поиска было очень низким, а потрясающий пользовательский опыт явно приносил бы деньги.
Связанные авторы
Цитаты Билла Гейтса
американский
Бизнесмен
Цитаты Чарли Мангера
американский
Бизнесмен
Дитер Ф. Ухтдорф Цитаты
Немецкий
Бизнесмен
Цитаты Генри Форда
американский
Бизнесмен
Цитаты Джима Рона
американский
Бизнесмен
Джозеф Б. Виртлин Цитаты
американский
Бизнесмен
Марк Кьюбан Цитаты
американский
Бизнесмен
Цитаты Марка Цукерберга
американский
Бизнесмен
Питер Друкер Цитаты
американский
Бизнесмен
Цитаты Ричарда Брэнсона
британский
Бизнесмен
Цитаты Рассела Симмонса
американский
Бизнесмен
Сэм Альтман Цитаты
американский
Бизнесмен
Цитаты Стива Джобса
американский
Бизнесмен
Цитаты Тома Питерса
американский
Бизнесмен
Цитаты Уолта Диснея
американский
Бизнесмен
Цитаты Уоррена Баффета
американский
Бизнесмен