Дизайнеры должны информировать общественность о том, что дизайн — это стратегия, а не украшение. Тем не менее, такие попытки постоянно подрываются миром дизайна, зацикленным на конкурсах и церемониях награждения, которые прославляют творчество, а не результаты стратегии и устойчивость.