Цитата Джерри Делла Фемина
Модель таргетированной рекламы Google привлекательна тем, что утверждает, что позволяет сократить потери. Нам нужно спросить, как эту эффективность можно привнести в творческий процесс.
Темы цитат
Цитата Автор
Связанные цитаты
Бизнес-модель Mahalo — реклама. Yahoo, Google, Ask, AOL и MSN основаны на рекламе. Так что я не вижу ничего плохого в рекламном поиске.
В то время как Google раздавал почти все, что мог предложить — от поиска и карт до электронной почты и приложений — это всегда было частью его более крупной модели дохода: пенни за размещение, которое он получает за заполнение всей вселенной поиска и сервисов Google еще более целенаправленная реклама.
Реклама будет становиться все более и более таргетированной, пока не исчезнет, потому что идеально таргетированная реклама — это всего лишь информация.
Неограниченные возможности для медийной рекламы. На самом деле, мы находимся в процессе масштабных изменений в индустрии дисплеев — как они покупаются, как они продаются и как на них ориентируются.
У Google очень мощная и новая рекламная модель, которая приносит им деньги.
Я слышал, один из моих продюсеров рассказал мне историю, когда голливудские студии привлекли всех этих высококлассных консультантов, чтобы попытаться выяснить, как улучшить их процесс и сделать фильмы более эффективными, и эти консультанты изучали процесс годами и Наконец, они составили этот отчет о том, как студии могут повысить эффективность своего процесса, и пришли к выводу: «Подготовьте сценарий к моменту начала съемок».
Традиционная модель для такой компании, как Coca-Cola, заключается в том, чтобы нанять одно крупное рекламное агентство и, по сути, отдать на аутсорсинг весь свой творческий потенциал в этой области. Но Coca-Cola так не поступает. Он знает, как управлять творческими людьми и творческими группами, и ему удалось создать сеть, включающую в себя Creative Artists Agency в Голливуде, агентство по поиску талантов.
Google и Facebook, каждая по-своему, произвели революцию в доставке рекламы на основе поиска и социальных сетей, создав своего рода антиспам: целевую релевантную рекламу, которую потребитель скорее приветствует, чем отвергает.
Во время творческого процесса я задаю себе вопрос: «Нужно ли это миру?»
Когда вы думаете об обычной рекламе, это просто типа: эй, вот машина, и, знаете, мы не знаем, ищете вы машину или нет. Таким образом, Google пообещал это психическое состояние, а затем смог доказать, что доставка сообщения в нужный момент заставит кого-то щелкнуть по чему-то. Поэтому они первыми выдвинули идею о том, что реклама в Интернете может быть прибыльной, что можно нацеливаться на определенное, очень микропсихическое состояние. И они установили первенство клика, который с тех пор преследует нас.
В нашем случае мы ориентируемся на качество, и у нас очень простая модель. Если мы показываем меньше объявлений, которые более целенаправленны, эти объявления стоят больше. Итак, мы находимся в странной ситуации, когда мы показываем меньше рекламы, но зарабатываем больше денег, потому что показываем лучшую рекламу. И в этом секрет Google.
Перестаньте смотреть на Интернет просто как на возможность демонстрации, а не как на способ взаимодействия. Это не создает новую бизнес-модель, а просто меняет ту, которая не растет и устарела. Такие сайты, как Google, крадут рекламодателей из ежедневных газет не потому, что у Google больше глазных яблок. Это потому, что Google использовал интерактивность Интернета, чтобы предоставить новый, лучший способ рекламы.
Я думаю о Google как о наборе пересекающихся вещей. Это потребительская платформа, потребительский феномен, основной деятельностью которого является поиск, но есть много других вещей, которые вы можете делать помимо поиска... Я думаю о Google как о рекламной компании, которая обслуживает более широкую рекламную индустрию известными вам способами.
Больше всего в Calvin Klein меня вдохновляло то, насколько подрывной была реклама. Это то, что двигало мной в моем творческом процессе, а также в моем творчестве сейчас. Новая рекламная кампания — это Calvin Klein, каким я его вижу сегодня. Это также возвращает тот подрывной элемент, который я всегда видел в рекламных кампаниях Calvin Klein.
Теперь я стал лучшим музыкантом и редко практикуюсь, потому что возраст научил меня ценить экономию. И я думаю, что теперь я лучше пишу, потому что я не трачу столько времени впустую, бездельничая, и сассафрассин, и шлюпка, и неряха, и жарение яиц. Когда вы начинаете писать, половину времени вы просто говорите привет странице. Теперь мой процесс стал немного более худым и мускулистым. Я не трачу много времени. Когда у меня появились дети, я узнал, сколько времени у меня было раньше и сколько времени на самом деле нужно, чтобы что-то сделать. Если у вас нет времени, вы просто сделаете это и сделаете это.
Раньше люди говорили, что реклама не заложена в ДНК Google, но теперь это явно не так. Раньше говорили, что медийная реклама не заложена в ДНК Google, и это уже не так.
Связанные авторы
Цитаты Билла Гейтса
американский
Бизнесмен
Цитаты Чарли Мангера
американский
Бизнесмен
Дитер Ф. Ухтдорф Цитаты
Немецкий
Бизнесмен
Цитаты Генри Форда
американский
Бизнесмен
Цитаты Джима Рона
американский
Бизнесмен
Джозеф Б. Виртлин Цитаты
американский
Бизнесмен
Марк Кьюбан Цитаты
американский
Бизнесмен
Цитаты Марка Цукерберга
американский
Бизнесмен
Питер Друкер Цитаты
американский
Бизнесмен
Цитаты Ричарда Брэнсона
британский
Бизнесмен
Цитаты Рассела Симмонса
американский
Бизнесмен
Сэм Альтман Цитаты
американский
Бизнесмен
Цитаты Стива Джобса
американский
Бизнесмен
Цитаты Тома Питерса
американский
Бизнесмен
Цитаты Уолта Диснея
американский
Бизнесмен
Цитаты Уоррена Баффета
американский
Бизнесмен