Цитата Джона Кейплза

Что хорошего во всей кропотливой работе над текстом, если заголовок неправильный? Если заголовок не останавливает людей, копия может быть написана на греческом языке.

Джон Кейплз

Темы цитат

Скопируйте хороший заголовок на греческом языке , чтобы кропотливые люди правильно написали

Цитата Автор

Джон Кейплз
Автор
1 мая 1900 г. - 10 июня 1990 г.

В среднем заголовок читают в пять раз больше людей, чем основной текст. Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара.

Дэвид Огилви

Основываясь на сотнях проведенных тестов, хороший заголовок может быть в 17 раз эффективнее, чем посредственный заголовок. И это при точно таком же телесном экземпляре!

Тед Николас

Делать выводы о заголовке ПОСЛЕ того, как вы прочитаете текст, неправильно. Считается само собой разумеющимся, что все читают копию.

Джон Кейплз

Если вы используете плохой заголовок, не имеет значения, как усердно вы работаете над своим текстом, потому что ваш текст не будет прочитан.

Джон Кейплз

Еще есть место для кого-то, кто может придумать сильный заголовок, какой-нибудь текст в хорошо написанном рекламном ролике. Я не говорю, что в старые времена было лучше; это просто совершенно другой способ общения.

Джерри Делла Фемина

Если заголовок хороший, написать текст относительно просто.

Джон Кейплз

Александр Либерман был очень умен, очень элегантен. В конце концов, у него не хватило терпения по отношению ко мне, потому что я был молодым, беспокойным и нервным фотографом. Я беспокоился, что копирую слишком много других людей. И он сказал: «Это нормально копировать людей, пока люди, которых вы копируете, хороши, и вы копируете их хорошо».

Джерри Шацберг

Копия не написана. Если кто-то скажет вам: «Вы пишете текст», посмейтесь над ним. Копия не написана. Копия собрана. Вы не пишете текст, вы его монтируете. Вы работаете с рядом строительных блоков, вы собираете строительные блоки вместе, а затем вы складываете из них определенные структуры, вы строите маленький город желания, чтобы ваш человек мог приехать и жить в нем.

Юджин Шварц

Начните копировать то, что вам нравится. Копия копия копия копия. В конце копии вы найдете себя.

Йоджи Ямамото

В моем агентстве есть очень талантливые арт-директора, которые начинают говорить мне: «Ну, вот что на картинке…» Я спрашиваю: «Ну, а какой заголовок?» и они говорят: «Мы еще этого не сделали, но это выглядит так». Но я все еще пишу текст почти каждый день.

Джерри Делла Фемина

Блеск в их глазах слишком ясно говорит о том, что они надеются на заголовок, который, конечно же, означает что-то пренебрежительное, потому что ничто так хорошо не копируется, как вражда.

Лесли Чартерис

Я считаю, что у каждой газеты в стране должен быть один заголовок, чтобы, когда вы его читаете, вы смеялись так сильно, что не могли этого вынести. Так должно быть. Как насчет такого заголовка: «Бегемот ест гнома»? Насколько это хорошо? Вы читаете этот заголовок, сразу же закрываете газету и говорите: «Вау, это будет отличный день».

Льюис Блэк

Каждый отдельный элемент в рекламе — заголовок, подзаголовок, фото и текст — должен быть помещен туда не потому, что он хорошо выглядит, не потому, что он хорошо звучит, а потому, что тестирование показало, что он работает лучше всего!

Джон Кейплз

Я ностальгирую по вещам, которых на самом деле не было. У меня могла бы быть кассета с того момента, когда, скажем, трек Melle Mel впервые прозвучал по радио в Манчестере. И это может быть копия копии копии ленты, и все эти странные нюансы и искажения повлияли на то, что я знаю как правду, если хотите, этого трека.

Роб Браун

Заголовок — самый важный элемент большинства рекламных объявлений. Именно телеграмма решает, читать ли копию.

Дэвид Огилви

Каждый копирайтер знает, каково это часами, днями бороться с текстом — исправлять его, полировать, переделывать. Мы все были виноваты в том, что оставляли заголовок до последнего и тратили на него полчаса или, может быть, всего десять минут.

Джон Кейплз

Цитата Джона Кейплза

Темы цитат

Цитата Автор

Связанные цитаты

Связанные авторы