Цитата Джона Кейплза

Логотип рекламодателя в нижней части объявления можно рассматривать как часть заголовка. Прочитав заголовок, читатель инстинктивно смотрит на логотип, чтобы увидеть название компании.

Джон Кейплз

Темы цитат

Рекламодатель после нижней компании , рассматриваемый внизу Заголовок инстинктивно смотрит на имя Часть Читатель читает Смотри

Цитата Автор

Джон Кейплз
Автор
1 мая 1900 г. - 10 июня 1990 г.

Большинство читателей сначала смотрят на фотографию. Если вы поместите его посередине страницы, читатель начнет смотреть с середины. Затем ее глаза должны подняться, чтобы прочитать заголовок; это не работает, потому что у людей есть привычка сканировать вниз. Однако предположим, что некоторые читатели прочтут заголовок, увидев фотографию под ним. После этого вам нужно, чтобы они спрыгнули вниз мимо фотографии, которую они уже видели. Ни хрена не вероятно.

Дэвид Огилви

Я считаю, что у каждой газеты в стране должен быть один заголовок, чтобы, когда вы его читаете, вы смеялись так сильно, что не могли этого вынести. Так должно быть. Как насчет такого заголовка: «Бегемот ест гнома»? Насколько это хорошо? Вы читаете этот заголовок, сразу же закрываете газету и говорите: «Вау, это будет отличный день».

Льюис Блэк

Вы можете написать первый абзац, который продолжает ту же мысль, которую вы выразили в заголовке. Если вы остановите читателя заголовком о краске для дома, вы можете быть уверены по крайней мере в одном: он хочет больше информации о краске для дома. Вы не потеряете его, пока продолжаете давать ему то, что он хочет.

Джон Кейплз

Заголовок — самый важный элемент объявления. Он должен обещать читателю правдоподобную выгоду. И это должно быть сформулировано таким образом, чтобы придать ему ценность памяти.

Моррис Хайт

Заголовок рекламы составляет 60% привлекательности этой рекламы. Точно так же начало письма создает или ломает письмо, потому что, если начало не интересует вашего читателя, он никогда не доберется до остальной части вашего письма.

Роберт Кольер

Избегайте «труднопонятных» заголовков — заголовков, требующих обдумывания и непонятных на первый взгляд.

Джон Кейплз

Помните, что заголовок и обращение — это ОДНО И ТО ЖЕ ЖЕ. В успешных объявлениях привлекательность почти всегда выражена в заголовке.

Джон Кейплз

Стремясь создать привлекательный заголовок, копирайтер не должен подчеркивать «быстрый и простой способ» до такой степени, что заголовок становится невероятным.

Джон Кейплз

Основываясь на сотнях проведенных тестов, хороший заголовок может быть в 17 раз эффективнее, чем посредственный заголовок. И это при точно таком же телесном экземпляре!

Тед Николас

Что хорошего во всей кропотливой работе над текстом, если заголовок неправильный? Если заголовок не останавливает людей, копия может быть написана на греческом языке.

Джон Кейплз

Каждый заголовок в газете я их не пишу. Моя история в газете, а не в заголовке.

Чарльз Окли

Все сидели и думали о Panasonic, японском магазине электроники. В конце концов я решил, какого черта, я брошу веревку, чтобы ослабить их. «Заголовок, заголовок: «От тех замечательных людей, которые подарили вам Перл-Харбор».

Джерри Делла Фемина

Включите основную мысль вашей рекламы в заголовок. Используйте свой заголовок как крючок, чтобы привлечь внимание особой группы людей, которых вы пытаетесь заинтересовать.

Джон Кейплз

В среднем заголовок читают в пять раз больше людей, чем основной текст. Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара.

Дэвид Огилви

Электронная газета имеет бесконечное пространство, потому что вы можете создать столько контента, сколько пожелает читатель. И разрешение рекламы очень высокое. И когда вы прикасаетесь к объявлению, вы можете взаимодействовать с рекламодателем, и газета перенаправит вас на веб-сайт рекламодателя, где вы сможете получить дополнительную информацию. Так что в идеале должна быть лучшая связь между рекламой, которую вы показываете, и тем, что вас действительно интересует.

Расс Уилкокс

Я также люблю использовать сенсационные заголовки. Многие люди читают блоги в агрегаторах, которые обычно показывают только заголовок. Таким образом, вы должны дать людям повод перейти по ссылке. Блоги должны быть реальными и личными. Чтение этого должно быть похоже на общение с вами. Я играю музыку для своих читателей. Я показываю им видео, которые мне нравятся. Я рассказываю им, что я делал на выходных. И я рассказываю им, что происходит на рынках технологий, Интернета и венчурного капитала.

Фред Уилсон

Цитата Джона Кейплза

Темы цитат

Цитата Автор

Связанные цитаты

Связанные авторы