Цитата Джона Кейплза

Реклама будет хорошей, если заголовок действительно «пробка».

Джон Кейплз

Темы цитат

Хороший заголовок действительно будет полезен

Цитата Автор

Джон Кейплз
Автор
1 мая 1900 г. - 10 июня 1990 г.

Хороший заголовок может сделать рекламу хорошей, даже если изображение плохое.

Джон Кейплз

Включите основную мысль вашей рекламы в заголовок. Используйте свой заголовок как крючок, чтобы привлечь внимание особой группы людей, которых вы пытаетесь заинтересовать.

Джон Кейплз

Каждый отдельный элемент в рекламе — заголовок, подзаголовок, фото и текст — должен быть помещен туда не потому, что он хорошо выглядит, не потому, что он хорошо звучит, а потому, что тестирование показало, что он работает лучше всего!

Джон Кейплз

Что такое хорошая реклама? Реклама, которая нравится вам своим стилем, или реклама, которая продается больше всего? Они редко бывают одинаковыми.

Дэвид Огилви

Я считаю, что у каждой газеты в стране должен быть один заголовок, чтобы, когда вы его читаете, вы смеялись так сильно, что не могли этого вынести. Так должно быть. Как насчет такого заголовка: «Бегемот ест гнома»? Насколько это хорошо? Вы читаете этот заголовок, сразу же закрываете газету и говорите: «Вау, это будет отличный день».

Льюис Блэк

Цель заголовка — выделить людей, которых вы можете заинтересовать. Вы хотите поговорить с кем-то в толпе. Итак, первое, что вы говорите, это «привет, Билл Джонс», чтобы привлечь внимание нужных людей.

Клод С. Хопкинс

Основываясь на сотнях проведенных тестов, хороший заголовок может быть в 17 раз эффективнее, чем посредственный заголовок. И это при точно таком же телесном экземпляре!

Тед Николас

Довольно четкая линия отделяла рекламу от искусства. ... Первым следствием торжества капиталиста (если мы позволим ему торжествовать) будет полное исчезновение этой демаркационной линии. Не будет искусства, которое не могло бы быть рекламой.

Гилберт К. Честертон

Что хорошего во всей кропотливой работе над текстом, если заголовок неправильный? Если заголовок не останавливает людей, копия может быть написана на греческом языке.

Джон Кейплз

Я открыл для себя самую захватывающую, самую трудную литературную форму из всех, самую трудную для освоения, самую полную любопытных возможностей. Я имею в виду рекламу. Гораздо легче написать десять достаточно эффективных сонетов, достаточно хороших, чтобы увлечь не слишком любознательного критика, чем одну эффективную рекламу, которая увлечет несколько тысяч некритически настроенных покупателей.

Олдос Хаксли

Люди часто рекомендуют: «Почему ты спрашиваешь?» как хороший повод для разговора. Но на самом деле это не заканчивает разговор, а просто оставляет другого человека в ожидании ответа. Мне нравится: «Вы будете первыми, кто узнает».

Эмили Йоффе

Пьерлуиджи Голлини — вратарь с высоким рейтингом в Италии, он молод, хорошо блокирует броски, подходит для прострелов, хорошо играет ногами.

Роберто Ди Маттео

Я из тех людей, которые думают, что то, что вы показываете на экране, независимо от того, как вы это заявляете, обычно является рекламой этого. Даже если я говорю: «Это действительно плохо делать это или это действительно хорошо делать это» — несмотря ни на что, тот факт, что это снято на пленке, представлено таким масштабным образом, привлекает.

Азазель Джейкобс

Заголовок рекламы составляет 60% привлекательности этой рекламы. Точно так же начало письма создает или ломает письмо, потому что, если начало не интересует вашего читателя, он никогда не доберется до остальной части вашего письма.

Роберт Кольер

Вы не рекламируете постоянную армию; Вы рекламируете движущийся парад. Каждый год три миллиона потребителей женятся. Реклама, которая продавала холодильник тем, кто женился в прошлом году, вероятно, будет иметь такой же успех у тех, кто женится в следующем году. Реклама похожа на радар, постоянно выискивающий новых потенциальных клиентов по мере их появления на рынке. Получите хороший радар и держите его подметающим.

Дэвид Огилви

Избегайте «труднопонятных» заголовков — заголовков, требующих обдумывания и непонятных на первый взгляд.

Джон Кейплз