Люди, которые поддерживали Обаму, чувствовали, что у них сложились отношения, что с ними разговаривают. То, как работала эта кампания, и то, как он работал во время своего первого срока, заключалось в том, чтобы заставить людей почувствовать, что он держит их за руку, будь то твит или электронная почта, через несколько мгновений после события, иногда во время мероприятия. Это заставляет людей относиться к нему.