Только в конце девятнадцатого века, а затем в двадцатом, с созреванием потребительского капитализма, произошел сдвиг в сторону культивирования безграничного желания. Мы должны принять это во внимание, чтобы понять, что позднесовременное потребление, потребление, которое мы знаем сейчас, в своей основе не связано с материализмом или потреблением физических благ. Изобилие и капитализм, ориентированный на потребителя, вывели нас далеко за пределы неоспоримой эффективности и преимуществ холодильного оборудования и внутренней сантехники.