Большинство хороших текстов должны быть ясными, энергичными, честными, живыми, чувственными, уместными, несентиментальными, ритмичными, без претензий, свежими, метафорическими, выразительными по звучанию, экономными, авторитетными, неожиданными, запоминающимися и легкими.