Предприятиям, которые делают вещи легкими и веселыми, простыми для понимания, у которых есть захватывающая история, привлекательный розничный продукт, будет легче привлечь людей к сплочению вокруг них и внести свой вклад. Стартапу, который делает что-то, о чем трудно рассказать, или не предлагает какой-либо розничный продукт, придется потрудиться.