Цитата Дэвида Огилви
Нет никакой существенной разницы между различными марками виски, сигарет или пива. Они все примерно одинаковые. А также смеси для тортов, моющие средства и маргарины… Производитель, который посвятит свою рекламу формированию наиболее ярко выраженной индивидуальности своего бренда, получит наибольшую долю рынка с самой высокой прибылью.
Темы цитат
Цитата Автор
Связанные цитаты
Следует сказать, что в настоящее время мы, и я считаю это несправедливо, ограничены в прямом продвижении сигарет на молодежный рынок... Реально, если наша компания хочет выжить и процветать, в долгосрочной перспективе мы должны получить свою долю молодежи. рынок. На мой взгляд, для этого потребуются новые бренды, ориентированные на молодежный рынок.
Отношения между производителем и его рекламным агентством почти такие же близкие, как отношения между пациентом и его врачом. Убедитесь, что вы можете счастливо жить со своим потенциальным клиентом, прежде чем принять его учетную запись.
С тех пор, как я впервые начал работать в рекламе в 1998 году, слово «бренд» заменило идентичность. Мы уже не столько личности, сколько бренды. Мы отдельные бренды. Людям в основном остается определять свою индивидуальность, держась подальше от Интернета, который сам по себе может быть брендом, брендом отказа.
Современный человек превратил себя в товар; он переживает свою жизненную энергию как вложение, с помощью которого он должен получить наибольшую прибыль, учитывая его положение и ситуацию на рынке личности. Он отчужден от самого себя, от своих ближних и от природы. Его главная цель — выгодный обмен своими навыками, знаниями и собой, своей «личностью» с другими, которые в равной степени настроены на честный и выгодный обмен. У жизни нет цели, кроме цели двигаться, нет принципа, кроме цели справедливого обмена, нет удовлетворения, кроме цели потребления.
Мой отец потратил все эти годы на создание своего бренда. Я его тезка, а еще я президент крупнейшего христианского университета. Я думаю, что я обязан быть хорошим гражданином. Меньшее, что я могу сделать, это предоставить свое имя и любое влияние, которое у меня есть, чтобы изменить ситуацию в политике.
Единственный рычаг, который производитель может применить к розничному продавцу, — это его отношения с потребителем. И главный элемент роста прибыли должен заключаться в том, чтобы сделать его бренд более ценным для розничного продавца, за счет того, что он станет более ценным для потребителя. А значит, его бренд должен быть уникальным, у него не должно быть адекватных прямых заменителей — ведь в этом-то и заключается ценность.
Массовая реклама может помочь в создании брендов, но подлинность — это то, что делает их долговечными. Если люди верят, что разделяют ценности компании, они останутся лояльными к бренду.
Что привлекло меня в этой работе, так это то, что Univision — это бренд, не похожий ни на один другой во всех медиа. Univision имеет самую высокую близость к бренду среди всех брендов, включая Microsoft и Apple, а также некоторые знаковые бренды во всей отрасли.
Мне нужна самая большая аудитория, которую я могу получить, потому что так я могу взимать самую высокую плату за рекламу. Что значит, что еще я хочу? Деньги. Я пытаюсь получить прибыль. Это капитализм.
И, может быть, производители хлопьев в целом научились меньше сходить с ума по борьбе за долю рынка, потому что если найти хотя бы одного человека, одержимого стремлением завоевать долю рынка... Например, если бы я был на месте Kellogg и решил, что Я должен был иметь 60% рынка, я думаю, что мог бы получить большую часть прибыли от хлопьев. Я бы погубил Келлогга в процессе. Но я думаю, что я мог бы сделать это.
У папы были удивительные качества. Он был очень духовным человеком. Он был очень увлечен своей работой. Он был полностью самодостаточным человеком. В то же время его щедрость и доброта были двумя его аспектами, которые действительно определяли его личность.
Люди не проживают свою жизнь в череде сцен, образующих драматическое повествование, они не разговаривают в диалогах, их не освещает кинематографист и не пишет музыку композитор. Свойства реальной жизни и свойства драмы почти не связаны друг с другом. Разница между тем, чтобы писать о репортерах, и тем, чтобы быть репортером, такая же, как между рисованием здания и его строительством.
Раньше рекламные холдинги хвастались своей долей рекламного рынка. Теперь они гордятся тем, что их бизнес не связан с рекламой.
Сильный бренд — это единственное, что может склонить баланс сил между дистрибьюторами и производителем обратно в пользу производителя.
Как предприниматель, одной из самых больших проблем, с которыми вы столкнетесь, будет создание вашего бренда. Конечная цель — выделить вашу компанию и ваш бренд из толпы. Если вы сформируете стратегию, не проведя исследования, ваш бренд едва ли будет плавать на плаву, а при сегодняшней скорости, с которой развиваются отрасли, бренды быстро тонут.
Китайский бренд Haier иллюстрирует тенденцию компаний развивающихся рынков создавать бренды, которые принимаются, если не признаются, западным потребителем.
Связанные авторы
Цитаты Билла Гейтса
американский
Бизнесмен
Цитаты Чарли Мангера
американский
Бизнесмен
Дитер Ф. Ухтдорф Цитаты
Немецкий
Бизнесмен
Цитаты Генри Форда
американский
Бизнесмен
Цитаты Джима Рона
американский
Бизнесмен
Джозеф Б. Виртлин Цитаты
американский
Бизнесмен
Марк Кьюбан Цитаты
американский
Бизнесмен
Цитаты Марка Цукерберга
американский
Бизнесмен
Питер Друкер Цитаты
американский
Бизнесмен
Цитаты Ричарда Брэнсона
британский
Бизнесмен
Цитаты Рассела Симмонса
американский
Бизнесмен
Сэм Альтман Цитаты
американский
Бизнесмен
Цитаты Стива Джобса
американский
Бизнесмен
Цитаты Тома Питерса
американский
Бизнесмен
Цитаты Уолта Диснея
американский
Бизнесмен
Цитаты Уоррена Баффета
американский
Бизнесмен