Цитата Дэвида Огилви
Я знаю одного пивовара, который продает больше пива людям, которые никогда не видят его рекламы, чем тем, кто видит ее каждую неделю. Плохая реклама может не продать продукт.
Связанные цитаты
Иногда реклама лучше продукта. Ничто не убивает плохой продукт быстрее, чем хорошая реклама. Все пробуют вещь и больше никогда не покупают.
У меня был друг, который был королевским хирургом в Англии. Однажды я спросил его, что делает его великим хирургом. Он ответил: «Что отличает великого хирурга, так это его знания. Он знает больше, чем другие хирурги. Во время операции он находит то, чего не ожидал, распознает это и знает, что с этим делать». То же самое и с рекламщиками. Хорошие знают больше. Как узнать больше? Читая книги о рекламе. Выбирая мозги людей, которые знают больше, чем вы. Из Волшебных Фонарей. И из опыта.
Facebook, когда он начинался, как и Google, был очень устойчив к рекламе. Знали, как и все — Марк Цукерберг, как и все хорошие инженеры, знал, что реклама делает продукт хуже. Но, знаете, со временем они были вынуждены увеличивать рекламную нагрузку все больше и больше. И то, как они рекламируют, они - это тонко, но они знают все, вы знаете, обо всех на сайте.
Я не верю в каверзную рекламу, я не верю в милую рекламу, я не верю в комическую рекламу. Людям, занимающимся такой рекламой, никогда в жизни не приходилось ничего продавать.
Совет по связям с общественностью не занимается рекламой, но он выступает за рекламу там, где это указано. Очень часто его вызывает рекламное агентство для дополнения своей работы от имени клиента. Его работа и работа рекламного агентства не противоречат друг другу и не дублируют друг друга.
Трампу не нужно тратить ни копейки, чтобы донести свое сообщение. Трампу не нужно запускать рекламу. Трампу не нужно вести серию. Ему не нужно платить людям за то, чтобы они появлялись. Ему не нужно покупать телевизионную рекламу, потому что он получает больше внимания, чем все остальные республиканцы вместе взятые могли бы купить рекламу. И помимо подавляющего, значительного расстройства, то есть самого факта всего, что их раздражает. Дональд Трамп имеет прямой доступ к своим сторонникам. И знаете, кто ему это дает? СМИ.
Для любой компании, бизнес-моделью которой является реклама или реклама, основанная на взаимодействии, то есть они заботятся о количестве времени, которое кто-то тратит на продукт, они зарабатывают больше денег, чем больше времени люди тратят.
Недостатки рекламы являются общими для всех человеческих институтов. Если реклама обращается к тысяче, чтобы повлиять на одного, то же самое делает и церковь. И если это побуждает людей жить не по средствам, то же самое делает и супружество. Хорошие времена, плохие времена, всегда будет реклама. В хорошие времена люди хотят рекламировать; в плохие времена они должны.
Бизнес-модель Mahalo — реклама. Yahoo, Google, Ask, AOL и MSN основаны на рекламе. Так что я не вижу ничего плохого в рекламном поиске.
Реклама гораздо менее сильна, чем утверждают рекламодатели и критики рекламы, а рекламные агентства гораздо больше бьют в темноте, чем практикуют точную микрохирургию общественного сознания.
Существует много рекламы, которая намного лучше, чем продукт. Когда это происходит, все, что может сделать хорошая реклама, — это быстрее вывести вас из бизнеса.
Огромные рекламные бюджеты бывают только тогда, когда нет разницы между продуктами. Если бы продукты действительно были другими, люди покупали бы тот, который лучше. Реклама учит людей не доверять своим суждениям. Реклама учит людей быть глупыми.
Все люди, которые управляют агентствами, все важные люди в агентствах прошли курсы по коммуникации, курсы по маркетингу, курсы по рекламе и курсы в основном преподают рекламу как науку, а реклама настолько далека от науки, что это даже не смешно. Реклама — это искусство.
Уловки и уловки рекламы доступны продавцу лучшего товара не меньше, чем продавцу худшего товара. Но только первый пользуется преимуществом, вытекающим из лучшего качества его продукта.
Мы говорим коммерческому сектору: «Тратьте, тратьте, тратьте на рекламу, пока последний доллар не перестанет приносить ни копейки ценности», но нам не нравится, когда наши пожертвования тратятся на рекламу в благотворительных целях. Наше отношение таково: «Ну, слушайте, если вы можете получить пожертвование на рекламу (в четыре часа утра), я согласен с этим, но я не хочу, чтобы мое пожертвование было потрачено на рекламу, я хочу, чтобы оно пошло на нуждающимся», как будто деньги, вложенные в рекламу, не могут принести значительно большие суммы денег для обслуживания нуждающихся.
Эффективность рекламы зависит от объема и вида информации о продукте, доступной потребителям... реклама будет тем успешнее, чем беднее информационная среда потребителя.
Связанные авторы
Цитаты Билла Гейтса
американский
Бизнесмен
Цитаты Чарли Мангера
американский
Бизнесмен
Дитер Ф. Ухтдорф Цитаты
Немецкий
Бизнесмен
Цитаты Генри Форда
американский
Бизнесмен
Цитаты Джима Рона
американский
Бизнесмен
Джозеф Б. Виртлин Цитаты
американский
Бизнесмен
Марк Кьюбан Цитаты
американский
Бизнесмен
Цитаты Марка Цукерберга
американский
Бизнесмен
Питер Друкер Цитаты
американский
Бизнесмен
Цитаты Ричарда Брэнсона
британский
Бизнесмен
Цитаты Рассела Симмонса
американский
Бизнесмен
Сэм Альтман Цитаты
американский
Бизнесмен
Цитаты Стива Джобса
американский
Бизнесмен
Цитаты Тома Питерса
американский
Бизнесмен
Цитаты Уолта Диснея
американский
Бизнесмен
Цитаты Уоррена Баффета
американский
Бизнесмен