Меня беспокоит обесценивание слова «дизайн». Я обнаружил, что теперь меня несколько смущает, что меня называют дизайнером. На самом деле я предпочитаю немецкий термин Gestalt-Ingenieur. Apple и Vitsoe — относительно одинокие голоса, серьезно относящиеся к дисциплине дизайна во всех сферах своего бизнеса. Они понимают, что дизайн — это не просто прилагательное, которое нужно поставить перед названием продукта, чтобы каким-то образом искусственно повысить его ценность. Все меньше людей понимают, что дизайн — серьезная профессия; и для нашего будущего благосостояния нам нужно, чтобы больше компаний серьезно относились к этой профессии.