Цитата Майка МакКью
Если вы Burberry или Gucci, вы не будете размещать баннерную рекламу. Чтобы заставить рекламные доллары бренда перейти в цифру, вам нужно создать красивый опыт.
Связанные цитаты
Проблемы для журналистики и журналистов, мы видим очевидные места, где презентация сильно отличается в цифровом пространстве от традиционной печати. Если вы зайдете на домашнюю страницу New York Times, вы не сможете перейти к статье об Украине, не нажав на рекламный баннер или слайд-шоу. Они не одиноки в этом — вы думаете, что нажимаете на видео о новостном событии, и у вас есть 30-секундная реклама, которую вы должны посмотреть, прежде чем сможете добраться до нее.
Представьте, что вы смотрите «Студия 30», и появляется реклама, но она вам не нравится. С Hulu Ad Swap вы можете нажать кнопку и обменять рекламу. Таким образом, впервые потребитель может контролировать свою рекламу. Для нас это большая победа, потому что пользователи могут контролировать то, что они видят.
Я не рекламщик. Если меня попросят импровизировать, я могу импровизировать бесконечно, и это действительно весело, но я считаю, что хорошо написанные сценарии составляются очень тщательно. Как только вы начинаете импровизировать и добавлять слова в предложения, происходит расхлябанность. Когда это хорошо написано, это натянуто. Я не осуждаю людей, которые делают импровизацию.
Реклама крайне невыгодна, и я могу доказать вам это за одну неделю. Закончите рекламу предложением заплатить пять долларов любому, кто напишет вам, что прочитал рекламу. Нехватка ответов поразит вас.
Специалисты по маркетингу брендов не верят, что рекламные компании рассматривают бренды как настоящих партнеров. Рекламные компании считают, что маркетологи брендов обращают внимание не на то. И издатели, за несколькими важными исключениями, чувствуют, что ими пользуются все.
Хорошая реклама — это одна простая идея, в которой есть человечность, которая связывает потребителей, представляет систему ценностей компании, а затем может связывать ее с потребителем. Мы всегда говорим, что бренд — это набор общих ценностей. Итак, если вы можете просто продемонстрировать свою систему ценностей как бренд, чтобы потребитель мог сказать: «А, наши ценности совпадают. Я голосую за вас, бренд!» это хорошая реклама.
Таким образом, платные СМИ — это когда вы покупаете рекламу — обычно во время президентской кампании, которая будет проходить в Айове, Нью-Гэмпшире, первых штатах. Создание рекламы стоит определенных денег, но самые большие затраты связаны с фактическим размещением рекламы на телевидении.
YouTube предлагает лучшее решение, запуская рекламу перед показом видео, но также предлагая кнопку «пропустить рекламу», которую вы можете нажать через пять секунд, чтобы перейти непосредственно к видео, если вы не заинтересованы в рекламе. Вот это я называю потребительским суверенитетом!
Маркетинг — это продажа рекламы фирме. Таким образом, в некотором смысле маркетинг во многом заключается в том, чтобы убедить генерального директора: «Это хорошая рекламная кампания». Так что там есть небольшая заминка. Это просто предостережение. Это отличается от эффективной рекламной кампании.
Бизнес есть бизнес. Вы знаете, как это работает. Потому что станции работают на рекламные деньги. Если они играют артиста-гея, то деньги на рекламу иссякают. Поэтому они должны быть осторожны.
Нельзя просто перепрофилировать старый материал, созданный для одной платформы, перекинуть его на другую, а потом удивляться, когда все зевают тебе в лицо. Никому и в голову не придет, что использовать печатную рекламу для телевизионной рекламы или путать баннерную рекламу с радиороликом — это хорошая идея. Как и их традиционные двоюродные братья по медиа-платформам, каждая платформа социальных сетей имеет свой собственный язык.
Вместо того, чтобы просто покупать рекламную кампанию, нацельтесь на тестирование и измерение. Дайте рекламе небольшую попытку. Если отклика достаточно, чтобы заплатить за рекламу, сделайте ее больше. Что касается франшизы, спросите самых успешных франчайзи, чем они занимались. Спросите пятерых худших парней, что они сделали, и избегайте этого.
Движение залога имеет все, что идет против него, как вещание. Это повторяется. Это импровизировано людьми, которые не умеют импровизировать. Речь идет о выпрашивании денег, о чем никто не хочет слышать даже от своих родственников.
Yahoo! много лет была королем баннерной рекламы.
Издатели могут использовать технологию рекламы в реальном времени для создания своего бренда в Интернете в реальном времени. Рекламная технология в реальном времени показывает самый популярный контент пользователям через несколько секунд после его публикации, гарантируя, что их контент будет распространен и станет вирусным раньше, чем их конкуренты.
И тут IBM, Apple и Motorola взяли объявление во всех газетах, двухстраничное объявление, и заявили, анонсируя чип, что теперь они могут его производить и что они собираются убить Intel.
Связанные авторы
Цитаты Билла Гейтса
американский
Бизнесмен
Цитаты Чарли Мангера
американский
Бизнесмен
Дитер Ф. Ухтдорф Цитаты
Немецкий
Бизнесмен
Цитаты Генри Форда
американский
Бизнесмен
Цитаты Джима Рона
американский
Бизнесмен
Джозеф Б. Виртлин Цитаты
американский
Бизнесмен
Марк Кьюбан Цитаты
американский
Бизнесмен
Цитаты Марка Цукерберга
американский
Бизнесмен
Питер Друкер Цитаты
американский
Бизнесмен
Цитаты Ричарда Брэнсона
британский
Бизнесмен
Цитаты Рассела Симмонса
американский
Бизнесмен
Сэм Альтман Цитаты
американский
Бизнесмен
Цитаты Стива Джобса
американский
Бизнесмен
Цитаты Тома Питерса
американский
Бизнесмен
Цитаты Уолта Диснея
американский
Бизнесмен
Цитаты Уоррена Баффета
американский
Бизнесмен