Буквально за последние пару лет некоторые из этих маркетинговых материалов вызвали протест, поскольку родители были очень расстроены. Теперь мы наблюдаем, как кока-кола и пепси меняют форму. Вместо того, чтобы заключать эти очень явные маркетинговые сделки, они попадают в школы гораздо более скрытыми путями — такими как My Coke Rewards, где они поощряют школы подталкивать своих учеников к покупке продуктов Coke в обмен на баллы, которые идут на различные продукты для школа. Для этих компаний это способ заявить о себе перед детьми, представленный как форма благотворительности.