Очень немногие люди предпочли бы иметь даже самый сказочный ассортимент товаров, если бы это означало заболеть раком в течение года. Но выбор включает не уверенность в том, что рак появится очень скоро, а повышенную вероятность рака в какое-то время в будущем. Рак не менее реален; миллионы умрут мучительной и преждевременной смертью из-за того, что мы делаем с окружающей средой. Но выбор не так легко визуализировать, и наша способность отрицать сильно вступает в игру — как это обычно бывает всякий раз, когда мы должны сопоставить будущие затраты с немедленными выгодами.