Цитата Морриса Хайта

Заголовок — самый важный элемент объявления. Он должен обещать читателю правдоподобную выгоду. И это должно быть сформулировано таким образом, чтобы придать ему ценность памяти.

Моррис Хайт

Темы цитат

Реклама Правдоподобный элемент выгоды Дает заголовку важную память, которую большинство должно предложить Обещайте читателю самый важный способ ценности

Цитата Автор

Моррис Хайт
Бизнесмен
Родился: 1910 г.

Заголовок — самый важный элемент большинства рекламных объявлений. Именно телеграмма решает, читать ли копию.

Дэвид Огилви

Американские традиции и американская этика требуют от нас быть правдивыми, но самая важная причина в том, что правда — лучшая пропаганда, а ложь — худшая. Чтобы быть убедительными, мы должны быть правдоподобными; чтобы быть правдоподобными, мы должны быть правдоподобными; чтобы заслужить доверие, мы должны быть правдивыми. Это так просто.

Эдвард Р. Мерроу

Логотип рекламодателя в нижней части объявления можно рассматривать как часть заголовка. Прочитав заголовок, читатель инстинктивно смотрит на логотип, чтобы увидеть название компании.

Джон Кейплз

Это самый важный урок, который вы должны усвоить о магии, — продолжала мисс Отиба. — Есть много способов видеть. В каждом есть элемент правды, но ни одна из них не является всей правдой. Если вы ограничите себя одним способом видения, одной истиной, вы ограничите свою силу. Вы также установите ограничения на типы заклинаний, которые вы можете использовать, а также на их силу. Чтобы быть хорошим магом, вы должны видеть во многих отношениях. Вы должны быть гибкими. Вы должны быть готовы учиться из разных источников. И вы всегда должны помнить, что истины, которые вы видите, неполны.

Патрисия С. Вреде

В жизни бывают моменты, когда человек отступает, обороняясь, когда он должен отступить, когда он должен сдать менее важные позиции, чтобы защитить более важные. Но если дело дойдет до самого последнего, самого важного, то здесь человек должен остановиться и стоять твердо, если он не хочет начать жизнь сначала с праздными руками и чувством кораблекрушения.

Милан Кундера

К чему вся эта настойчивость на чувствах? Потому что для того, чтобы убедить вашего читателя, что он ЗДЕСЬ, вы должны атаковать каждое из его чувств по очереди с помощью цвета, звука, вкуса и текстуры. Если ваш читатель почувствует солнце на своей плоти, ветер треплет рукава его рубашки, половина вашей битвы выиграна. Самые невероятные истории можно сделать правдоподобными, если ваш читатель благодаря своим чувствам почувствует уверенность, что он стоит в центре событий. Тогда он не может отказаться от участия. Логика событий всегда уступает место логике чувств.

Рэй Брэдбери

Большинство читателей сначала смотрят на фотографию. Если вы поместите его посередине страницы, читатель начнет смотреть с середины. Затем ее глаза должны подняться, чтобы прочитать заголовок; это не работает, потому что у людей есть привычка сканировать вниз. Однако предположим, что некоторые читатели прочтут заголовок, увидев фотографию под ним. После этого вам нужно, чтобы они спрыгнули вниз мимо фотографии, которую они уже видели. Ни хрена не вероятно.

Дэвид Огилви

Мы должны дать семьям Оклахомы возможность процветать и процветать. Мы должны дать всем жителям Оклахомы инструменты, необходимые для осуществления американской мечты. И тогда мы должны уйти с дороги.

Брэд Генри

Чтобы быть убедительными, мы должны быть правдоподобными; чтобы быть правдоподобными, мы должны быть правдоподобными; заслуживающие доверия, мы должны быть правдивыми.

Эдвард Р. Мерроу

Вы должны быть уверены, что отдаете что-то полезное для игры. Любое обучение, которое вы проводите, должно быть на благо играющих мужчин.

Генри Иба

Во многих местах классы переполнены, а учебные программы устарели. Большинству наших квалифицированных учителей недоплачивают, а многие из наших оплачиваемых учителей не имеют квалификации. Поэтому мы должны дать каждому ребенку место для сидения и учителя, у которого можно учиться. Бедность не должна быть препятствием для обучения, а обучение должно давать выход из бедности.

Линдон Б. Джонсон

Вы можете написать первый абзац, который продолжает ту же мысль, которую вы выразили в заголовке. Если вы остановите читателя заголовком о краске для дома, вы можете быть уверены по крайней мере в одном: он хочет больше информации о краске для дома. Вы не потеряете его, пока продолжаете давать ему то, что он хочет.

Джон Кейплз

Хорошее письмо, а это особенно важно в таком предмете, как экономика, должно также вовлекать читателя в предмет обсуждения. Недостаточно объяснить. Образы, возникающие в уме писателя, должны вновь появиться в сознании читателя, и именно отсутствие этой способности приводит к тому, что значительная часть экономической литературы совершенно справедливо осуждается как абстрактная.

Джон Кеннет Гэлбрейт

Вы должны всегда помнить о том, чтобы отдавать все, что у вас есть. Вы должны дать глупо даже. Вы должны быть экстравагантными. Вы должны отдавать всем, кто приходит в вашу жизнь. Тогда ничто и никто не будет иметь силы обмануть вас в чем-либо, ибо если вы дадите вору, он не сможет украсть у вас, и сам он тогда уже не вор. И чем больше вы отдаете, тем больше вам придется отдавать.

Уильям Сароян

Первый абзац моей книги должен сделать меня читателем. Последний абзац главы должен заставить моего читателя перевернуть страницу. Последний абзац моей книги должен гарантировать, что мой читатель высматривает мою следующую книгу.

Эшвин Санги

Заголовок рекламы составляет 60% привлекательности этой рекламы. Точно так же начало письма создает или ломает письмо, потому что, если начало не интересует вашего читателя, он никогда не доберется до остальной части вашего письма.

Роберт Кольер

Цитата Морриса Хайта

Темы цитат

Цитата Автор

Связанные цитаты

Связанные авторы