Нашим опытом во все большей степени управляют картинки, картинки в газетах и журналах, на телевидении и в кино. Рядом с этими картинками непосредственный опыт начинает отступать, казаться все более обыденным. Если раньше казалось, что изображения выполняют функцию интерпретации реальности, то теперь кажется, что они узурпировали ее. Поэтому становится необходимым понять саму картину не для того, чтобы обнаружить утраченную реальность, а для того, чтобы определить, как картина сама по себе становится означающей структурой.