В мире, изобилующем нежелательными сообщениями, типографика часто должна привлекать к себе внимание, прежде чем ее прочитают. Однако для того, чтобы быть прочитанным, он должен отказаться от внимания, которое привлек. Таким образом, типографика, которой есть что сказать, стремится к своего рода статной прозрачности. Другой традиционной целью является долговечность: не иммунитет к изменениям, а явное превосходство над модой. Типографика в лучшем виде — это визуальная форма языка, связывающая вневременность и время.