Пользователи сканируют страницу в поисках триггерных слов. Если они находят триггерное слово, они нажимают на него, но если они не находят его, они переходят к поиску. Так это работает на 99% сайтов, за исключением Amazon. Это потому, что Amazon проделал большую работу по обучению пользователей тому, что на домашней странице нет абсолютно ничего полезного.