Идеи приходят в основном снизу вверх. Они приходят, когда у вас есть свободный поток идей, и у вас есть люди, способные объединить несколько идей в одну концепцию... И у вас также должна быть конкуренция. Вы должны сказать: «У нас будет 10 разных идей, девять из них потерпят неудачу, а та, которая окажется лучшей, будет продвигаться вперед».