Все средства массовой информации работают над нами полностью. Они настолько всеобъемлющи в своих личных, политических, экономических, эстетических, психологических, моральных, этических и социальных последствиях, что не оставляют ни одной части нас нетронутой, незатронутой, неизменной. Среда — это сообщение. Любое понимание социальных и культурных изменений невозможно без знания того, как работают медиа как среды. Все средства массовой информации являются расширениями некоторых человеческих способностей — психических или физических.