Творчество не должно рассматриваться как нечто потустороннее. Не следует думать, что это процесс, зарезервированный для художников, изобретателей и других «творческих личностей». Человеческий разум, в конце концов, имеет творческий импульс, встроенный в его операционную систему, жестко встроенный в его самый важный программный код. В любой момент мозг автоматически формирует новые ассоциации, постоянно связывая повседневную х с неожиданной у.