Предпочтения брендов и уровни потребления на развивающихся рынках, таких как Китай, Индия и Бразилия, как правило, более изменчивы. Поэтому исследования потребителей имеют решающее значение для помощи маркетологам, пытающимся закрепить предпочтения брендов на раннем этапе развития этих экономик.