Дизайнер… несет истинную ответственность за то, чтобы дать своей аудитории не то, что, по их мнению, они хотят, потому что это почти всегда обычное, привычное, очевидное и, следовательно, непроизвольное. Скорее, он должен обеспечить такое качество мысли и интуиции, которое отвергает неэффективную обыденность ради действенной оригинальности.