Мы можем подумать о том, как уменьшить боль при оплате. Так, например, кредитные карты — прекрасный механизм для уменьшения боли при оплате. Если вы идете в ресторан и платите наличными, вы будете чувствовать себя намного хуже, чем если бы вы платили кредитной картой. Почему? Вы знаете цену, в этом нет ничего удивительного, но если вы платите наличными, вы чувствуете себя немного более виноватым.