Цитата Эмили Вайс
За годы работы с Into The Gloss я начала замечать пробелы в том, как косметические компании создают продукты и продают их женщинам. Не было ни одного бренда, который действительно обращался бы к таким девушкам, как я, которые создавали товары для реальной жизни. Поэтому мы решили создать этот бренд с помощью Glossier.
Связанные цитаты
На протяжении многих лет ко мне обращались несколько компаний по производству пищевых продуктов с предложением одобрить ряд различных продуктов. Некоторые работали; некоторые нет, поэтому я решил создать свой собственный бренд.
За последние 60 лет маркетинг перешел от ориентации на продукт (Маркетинг 1.0) к ориентации на потребителя (Маркетинг 2.0). Сегодня мы видим, что маркетинг снова трансформируется в ответ на новую динамику в окружающей среде. Мы видим, как компании расширяют свое внимание от продуктов к потребителям и проблемам человечества. Маркетинг 3.0 — это этап, когда компании переходят от ориентированности на потребителя к ориентированности на человека и где прибыльность уравновешивается корпоративной ответственностью.
Для некоторых Into The Gloss — это просто блог, и это круто. Для нас это связующая ткань между нами и вами, и это проложило путь к созданию совсем другого косметического бренда: Glossier.
Причина успеха «Into The Gloss», а теперь и Glossier, заключалась в том, что вокруг было так много женщин-единомышленников, которые также были недовольны своим бьюти-опытом.
Одна вещь, в которой гуманитарный мир не преуспевает, — это маркетинг. Как журналист я каждый день получаю предложения от компаний, у которых есть новые продукты. Между тем, у вас есть такие проблемы, как чистая вода, грамотность для девочек, расширение прав и возможностей женщин. Люди вздрагивают при мысли о маркетинге, потому что маркетинг звучит так, будто маркетингом занимаются только компании.
Я профессионально занимаюсь макияжем с 12 лет, я так и не нашла бренд, который мог бы создать тот сияющий вид и безупречный результат, который мы все хотим от косметических продуктов с эффективными и безопасными ингредиентами. Поэтому мне пришлось его создать.
Microsoft Mobile Oy — это юридическая конструкция, созданная для облегчения слияния. Это не та марка, которую увидят потребители. Бренд Nokia доступен Microsoft для использования в своих продуктах для мобильных телефонов в течение определенного периода времени, но Nokia как бренд не будет использоваться для смартфонов в течение длительного времени. Ведется работа по выбору бренда смартфона Go Forward.
Я изменил свое отношение к тому, как компании должны... сосредоточиться на создании удивительных продуктов. Если у вас есть удивительные продукты, маркетинг этих продуктов тривиален.
Бренд — это просто набор убеждений. И если вы не создаете набор убеждений вокруг своих продуктов или услуг, что ж, вы ничего не стоите — у вас нет ни ценностей, ни видения.
У меня есть привычка заходить в любой косметический магазин, мимо которого я прохожу, просто чтобы проверить, какой у них бренд — поскольку я люблю рекомендовать что-то друзьям, мне нужно знать, какие продукты там есть.
Мы хотим демистифицировать и представить вещи в реальном разговоре. Вот почему Into the Gloss задел за живое. Глянцевый мало чем отличается. Мы создаем богатую среду вокруг продуктов, которая помогает потребителям понять их преимущества.
Что делает БДП или ее правительство Моди брендом для выборов, так это некоторое содержание, которое делает бренд. Пустота не может создать бренд, удары в грудь не могут создать бренд. В конечном счете, качество продукта создает бренд.
Буквально за последние пару лет некоторые из этих маркетинговых материалов вызвали протест, поскольку родители были очень расстроены. Теперь мы наблюдаем, как кока-кола и пепси меняют форму. Вместо того, чтобы заключать эти очень явные маркетинговые сделки, они попадают в школы гораздо более скрытыми путями — такими как My Coke Rewards, где они поощряют школы подталкивать своих учеников к покупке продуктов Coke в обмен на баллы, которые идут на различные продукты для школа. Для этих компаний это способ заявить о себе перед детьми, представленный как форма благотворительности.
Бренд Starbucks со временем превратился из специализированного бренда в более массовый бренд. В верхней части рынка есть разрыв.
Правила участия в создании бренда значительно изменились за последние 10–15 лет. Там, где компании когда-то могли распространять свое сообщение с помощью традиционного маркетинга, теперь потребители ищут прочную эмоциональную связь с компаниями, которым они покровительствуют. Основой этой связи является наиболее важная характеристика создания бренда мирового класса: доверие. Доверяйте своим людям и доверяйте своим клиентам.
Я благодарна компании L’Oreal за то, что она поверила в меня и помогла воплотить в жизнь мою мечту о создании косметического бренда. Я очень рад работать с Ipsy, чтобы вернуть Эм домой в мое сообщество, что является первоначальным источником вдохновения для бренда.
Связанные авторы
Цитаты Аниты Роддик
Английский
Бизнес-леди
Барбара Коркоран Цитаты
американский
Бизнес-леди
Карли Фиорина Цитаты
американский
Бизнес-леди
Чанда Кочхар Цитаты
индийский
Бизнес-леди
Айрис Апфель Цитаты
американский
Бизнес-леди
Цитаты Иванки Трамп
американский
Бизнес-леди
Жаклин Новограц Цитаты
американский
Бизнес-леди
Келлиэнн Конвей Цитаты
американский
Бизнес-леди
Цитаты Мариссы Майер
американский
Бизнес-леди
Цитаты Мэри Кей Эш
американский
Бизнес-леди
Нэнси Дюбук Цитаты
американский
Бизнес-леди
Розабет Мосс Кантер Цитаты
американский
Бизнес-леди
Салли Кравчек Цитаты
американский
Бизнес-леди
Цитаты Шерил Сэндберг
американский
Бизнес-леди
София Аморузо Цитаты
американский
Бизнес-леди
Цитаты Уитни Вулф Херд
американский
Бизнес-леди