Ускорение маркетингового процесса, концентрация производства, большая диверсификация, усиление международной конкуренции, в свою очередь, ускорили усовершенствование продукта, инновации продукта и внедрение новых продуктов. Ставки высоки, неудачи обходятся дорого.