122 лучших цитат и высказываний маркетологов — Страница 2

Я сделал пилотную презентацию с Джесси Айзенбергом, и он замечательный. Он такой великий писатель. Он руководил мной и написал эти замечательные сценарии, и мы ждем, чтобы узнать, думают ли маркетологи и рекламщики, что зрители хотят посмотреть на плохую маму и ее 10-летнего сына в сериале.

Бренды должны дать возможность своему сообществу быть проводниками перемен. Для этого им необходимо взять на себя роль наставника. Это означает, что бренд предоставляет инструменты, методы и стратегии для своих клиентов, чтобы они могли стать более эффективными маркетологами в достижении своих целей.

Реклама должна быть контекстуальной, так как возможности «push»-маркетинга довольно ограничены и в основном рассматриваются как спам. Таким образом, необходимо заняться маркетингом «разрешения» и маркетингом «вытягивания», чтобы обеспечить ценность для маркетологов.

Есть так много людей, которые никогда не слышали о нас, но я думаю, что мы поняли, что нельзя недооценивать силу основных фанатов и людей, которые верят в то, что вы делаете. Я думаю, что они лучшие маркетологи. Это они продвигают нас.

Маркетологи пытаются понять, как вытянуть деньги из вашего ребенка.

Нам придется стать «вечными маркетологами», научиться планировать каналы и данные, не теряя человеческого понимания или творчества; чтобы значительно повысить уровень подотчетности и предоставить клиентам более актуальный опыт.

Мы делаем ужасную работу, и под «мы» я подразумеваю консерваторов, республиканцев, сторонников свободного рынка, любого, кто верит в свободу, делает ужасную работу, если половина молодых людей считает социализм хорошей идеей.

Когда мы автоматизировали функцию лифтера, кто знал, что все потомки этих операторов станут маркетологами в социальных сетях, инженерами по машинному обучению и всеми этими другими профессиями, которые у нас тогда даже не было языка для описания.

Вот как я работаю: сейчас 2013 год, и большинство маркетологов работают, как в 2009-м. Я всегда стараюсь продвигать рынок так, как будто сейчас 2015-й, а не 2020-й. Многие мои современники, которые понимают, куда движется мир, заходят слишком далеко. вне, и не практичны. Я всегда гордился своей дальновидностью и большой практичностью.

Я всегда указываю людям на статью Кевина Келли «1000 настоящих фанатов». Если вы правильно выберете тысячу идеальных клиентов или читателей и найдете единственный авторский блог, ориентированный на эту аудиторию, вам больше никогда не придется заниматься маркетингом. Готово. Это урок, который усвоили очень немногие разработчики продуктов и маркетологи, и это печально.

Как представители социального вида, наделенного большими мозгами, мы прирожденные маркетологи. Капитализм, экономическая система, которая подняла бесчисленное количество людей из крайней нищеты и страданий, основана на маркетинге. Все, что определяет вашу повседневную жизнь, несет на себе неизгладимые следы маркетинга.

Когда в 1960-х огромное поколение бэби-бумеров ворвалось в подростковый возраст, маркетологи ликовали. Консультанты по рекламе, всегда стремящиеся придумать фразу, с радостью начали объяснять корпорациям разницу между «тинейджерами» и «контркультурными потребителями».

Социальные сети не являются окончательным решением, но они предлагают маркетологам беспрецедентную возможность участвовать соответствующим образом. Он также обеспечивает стартовую площадку для других маркетинговых тактик. Социальные сети — это не остров. Это мощный двигатель на большом торговом корабле.

Маркетологи продолжают придумывать желания, потребности для вас и для меня. Мне нужно это. Я нуждаюсь в этом. Мне нужно. Мне нужно. Это необходимость курения. Если вы не выкурите эту сигарету сейчас, вы умрете — тогда как на самом деле вы умрете, потому что поддадитесь гневу и грохоту нуждающейся жадности, которая заставляет вас быть занятым потребностью во все большем и большем количестве вещей. Это американская мечта - жадная потребность?

Маркетологи используют профилирование больших данных, чтобы предсказать, кто собирается забеременеть, кто, скорее всего, купит новую машину и кто собирается изменить сексуальную ориентацию. Вот откуда они знают, какую рекламу кому отправлять. АНБ тем временем хочет знать, кто, скорее всего, совершит теракт — и для этого мы им нужны.

Большинство маркетологов считают, что существует такое понятие, как жизненный цикл продукта. Как только вы осознаете, что мир организован работами, которые необходимо выполнить, вы поймете, что жизненных циклов продуктов не существует.

Огромную часть кинопроизводства и постановки пьес берут на себя маркетологи и публицисты, которые начинают подсказывать людям, что им думать. И люди так чувствуют себя в большей безопасности. Но это небезопасно, и вся замечательная вещь, которую может внести кино и кинематографисты, заключается в том, чтобы отправиться в небезопасную страну реальной жизни.

Перестаньте пытаться найти формулу, которая мгновенно сделает вашу идею победной. Лучшие маркетологи — не ученые, а художники. Они понимают, что все, что продается, покупается, потому что вызывает эмоциональную потребность, а не потому, что удовлетворяет простую потребность.

Мы думаем, что весь мир изменится, и забываем, что люди остаются людьми; у нас те же пять чувств, мы по-прежнему взаимодействуем одинаково, мы по-прежнему любим и ненавидим по-прежнему, но маркетологи упускают это из виду. Но затем оно спускается на землю.

Центральный элемент Обаманомики — повышение налогов для высокооплачиваемых и инвесторов и снижение их для среднего класса — подвергается нападкам со стороны сторонников свободного рынка за то, что они наказывают экономический успех и, возможно, еще больше замедляют экономический рост.

Если бы маркетологи могли выяснить, что происходит в нашем мозгу, что заставляет нас выбирать один бренд, а не другой, — какая информация проходит через фильтр нашего мозга, а какая нет, — что ж, это стало бы ключом к созданию брендов будущего.

Если бы вы могли свести это к одному принципу, то лучшие маркетологи в мире в первую очередь знают РЫНКИ, а во-вторых, они изучают МАРКЕТИНГ. Знать РЫНОК важнее, чем знать МАРКЕТИНГ, а я учу людей МАРКЕТИНГУ! Итак, что касается этого семинара, он посвящен знанию рынка, и он настолько тщательный, что даже если у вас нет личного опыта работы на этом рынке, вы все равно можете пойти на него и выяснить, что именно нужно знать. люди будут платить деньги за!

Маркетологи... Не могут просто поставить на полки более экологичную упаковку и предположить, что покупатели узнают и оценят это изменение. Если цель состоит в том, чтобы стимулировать предпочтение или оправдать надбавку к цене, необходимо передать экологическую выгоду.

Теперь маркетологи должны идти вверх по течению. Мы должны перестать быть последним шагом в процессе и начать быть первым шагом.

Как только подросток определяется как часть «целевого рынка», он понимает, что с ним покончено. Цель игры состоит в том, чтобы сбить с толку маркетологов и не допустить, чтобы собственная, аутентичная культура появилась в торговом центре в виде расфасованного корпоративного продукта.

В наш век беспокойства о вторжении в частную жизнь, слежке и манипуляциях люди начнут понимать, что нет никакого способа избежать манипуляций со стороны других людей, правительств, маркетологов и тому подобного.

Истинные конечные пользователи Facebook — это маркетологи, которые хотят достучаться до нас и повлиять на нас. Они платные клиенты Facebook; мы продукт. А мы его работники. Бесчисленные часы, которые мы, особенно молодежь, тратим на наши профили, являются неоплачиваемым трудом, на котором Facebook оправдывает свою оценку акций.

Чтобы развитие клиентов было успешным, каждый в команде — от инвестора или материнской компании до инженеров, маркетологов и основателей — должен понимать и соглашаться с тем, что процесс развития клиентов отличается по своей сути.

Раньше маркетологи делали средние продукты для обычных людей. Вот что такое массовый маркетинг. Игнорировали бы выродков и, не дай Бог, отстающих. Все дело было в том, чтобы идти в центр. Я не думаю, что это та стратегия, которую мы больше хотим использовать.

Не пытайтесь изменить чье-то мировоззрение — это стратегия, которой следуют умные маркетологи. Не пытайтесь использовать факты, чтобы доказать свою правоту и настаивать на том, чтобы люди изменили свои предубеждения. У вас мало времени и денег. Вместо этого определите население с определенным мировоззрением, сформулируйте свою историю с точки зрения этого мировоззрения, и вы выиграете.

Сначала мы не могли быть заведением, потому что у нас не было денег. Мы были партизанскими маркетологами и до сих пор ими являемся. Но когда мы стали № 1 в своей отрасли, нам пришлось изменить нашу культуру и стать немного более плановыми.

Квалифицированные инженеры-программисты, менеджеры, маркетологи и продавцы в Силиконовой долине могут получить десятки высокооплачиваемых предложений о работе с высокими доходами в любое время, когда они захотят, в то время как уровень безработицы и неполной занятости в стране зашкаливает.

Женщины управляют компаниями, работают директорами по персоналу компаний и помогают сотрудникам решать проблемы. Женщины — врачи, юристы, учителя, менеджеры по продажам, маркетологи. Днем они решают проблемы на работе, а ночью управляют своими семьями.

Предпочтения брендов и уровни потребления на развивающихся рынках, таких как Китай, Индия и Бразилия, как правило, более изменчивы. Поэтому исследования потребителей имеют решающее значение для помощи маркетологам, пытающимся закрепить предпочтения брендов на раннем этапе развития этих экономик.

Квалифицированные инженеры-программисты, менеджеры, маркетологи и продавцы в Силиконовой долине могут получить десятки высокооплачиваемых предложений о работе с высокими доходами в любое время, когда они захотят, в то время как уровень безработицы и неполной занятости в стране зашкаливает.

Самый простой способ выяснить, кто является покупателем в онлайн-пространстве, — это выяснить, кто платит за вещь. Обычно люди, которые платят, являются клиентами. Итак, на Facebook люди, которые платят, — это маркетологи. Это делает их клиентами. И это означает, что мы являемся продуктом, доставляемым этим клиентам.

Какими бы агрессивными ни были технологии, находящиеся в их распоряжении, маркетологи и социологи никогда не примирятся с живым процессом, посредством которого люди выбирают продукты или кандидатов; они смотрят на то, что люди только что купили или подумали, и делают расчеты на основе этих постфактум данных.

Это очень простой пример, показывающий, что исправление одного шага в процессе может стоить вам огромного количества времени и денег. С помощью контрольного списка вы можете записать его и дать кому-то другому, чтобы он успешно справился. Контрольные списки требуют дисциплины и организации, которыми должны овладеть интернет-маркетологи.

Постоянный рост общих доходов показывает, что маркетологи, возможно, направляют большую часть своих рекламных бюджетов в онлайн. Это естественное развитие событий, поскольку исследования показывают, что все больше потребителей тратят больший процент своего времени в Интернете, в то время как поток рекламных долларов следует за ними.

Исследование ключевых слов — это задача, которую часто оставляют SEO-специалистам и контент-маркетологам. Тем не менее, это может быть мощным инструментом для любого в вашей организации, кто хочет узнать, что ваша целевая аудитория хочет читать, изучать и покупать.

Главное — быть верным нормам и ценностям вашего сообщества. Вы не можете просто навязывать себя людям и пытаться продать им то, что им не нужно — это хороший совет для маркетологов в целом, но особенно на сайтах, управляемых сообществом, таких как MySpace. Вы должны найти способы повысить ценность жизни ваших участников, не нарушая идентичности вашего бренда.

Маркетинг, прерывающий людей, больше не является рентабельным. Вы не можете позволить себе искать людей и отправлять им нежелательные маркетинговые сообщения большими группами и надеяться, что кто-то отправит вам деньги. Вместо этого будущее принадлежит маркетологам, которые создают основу и процесс, в котором заинтересованные люди могут продавать друг другу. Зажгите потребительские сети, а затем уйдите с дороги и позвольте им говорить.

Когда наша финансовая система — в основном наши управляющие капиталом, продавцы инвестиционных продуктов и биржевые маклеры — вкладывает ноль процентов капитала и принимает на себя ноль процентов риска, но при этом получает 80% прибыли, что-то пошло не так в нашей финансовой системе.

Самая большая ошибка — предполагать, что успешная стратегия другого писателя сработает и для вас. Маркетологи издателей – и даже публицисты-фрилансеры, которые стоят огромные деньги – склонны делать одни и те же базовые вещи для всех книг.

Материнство, приставание и эмоциональный шантаж — индийские маркетологи усвоили, что эти три темы могут продавать практически все — от продуктов питания и игрушек до страховых продуктов, тонизирующих средств, телевизоров и кондиционеров.

Одна вещь, которую я указываю, это то, что многие люди дуют в рог дилетантизма, на самом деле эти люди были профессионалами. Некоторые из них являются профессорами, которые работают полный рабочий день. Другие — маркетологи или бизнес-консультанты.

Все умирают, а до этого большинство людей со временем теряют часть своих способностей. Поэтому некоторые люди беспокоятся, что по мере того, как маркетологи будут лучше ориентироваться на пожилых людей, грань между рекламой и недобросовестными манипуляциями будет труднее различить.

Нам нужно писать книги, которые могли бы заинтересовать публицистов, маркетологов, книготорговцев, руководителей книжных клубов, библиотекарей и читателей. В них есть что-то такое, что выделяет их. Это заставляет их сиять.

Оплачиваемая работа приучает нас всегда быть «правыми» и формирует менталитет обладания правами. Это потому, что нам платят одинаковую сумму независимо от того, какую работу мы производим, и мы начинаем видеть, что это справедливо и правильно, и нас начинают приучать думать, что мы все время правы. Когда мы становимся продавцами и маркетологами, мы должны оставить все это позади.

В современном мире маркетологи проникают внутрь дома и пытаются выяснить не то, что хорошо для вашей дочери, потому что это не их дело, а то, какими глубокими желаниями они могут манипулировать, стимулировать и якобы удовлетворять, чтобы производить холодные, твердые деньги.

Маркетинг сегодня больше похож на плавание под парусом, чем на вождение. Ваша лодка — это бренд. Если вы направите свою лодку в правильном направлении, будете следовать ветру/течению и рулить, вы заставите лодку идти туда, куда вы хотите. Маркетологи должны стать ветром, но признать, что они во власти течений и погоды.

Больше, чем когда-либо, мы выражаем себя через то, что мы покупаем, и как мы используем то, что покупаем. Расширения нашей личности, тотемы нашей личности, напоминания о том, кем мы являемся или хотели бы быть. Великие маркетологи ничего не делают. Они создают смысл.

Маркетологи давно знают, что имя может иметь решающее значение, когда вы пытаетесь продать товар. В конце концов, киви когда-то был китайским крыжовником – по крайней мере, пока торговцы продуктами не поумнели – а чилийский морской окунь когда-то был на редкость неаппетитным патагонским клыкачом.

Сегодняшние умные маркетологи не продают товары; они продают пакеты льгот. Они продают не только покупную стоимость; они продают потребительную стоимость.

Социальные сети позволяют молиться в беспрецедентных масштабах. Его самый мощный эффект, благодаря отзывам и рекомендациям, заключается в том, чтобы сделать качество продукта и соотношение цены и качества ключом к успеху в коммерции. Социальные сети обеспечивают уровень прозрачности, который не позволяет маркетологам рекламировать свой путь к успеху без учета качества продукта.

Интеграция цифрового бренда является частью эволюции продакт-плейсмента. Это просто еще один инструмент, который маркетологи используют для интеграции продуктов в шоу. Если вы можете поместить это в пакет, мы можем поместить это в шоу.

Наш мир обогащается, когда программисты и маркетологи ослепляют нас смартфонами и планшетами, но сами по себе они просто плиты. Это музыка, эссе, развлечения и провокации, к которым они получают доступ, порожденные гуманитарными науками, которые оживляют их - и нас.

Ошибка, которую совершают многие маркетологи, заключается в том, что они объединяют срочность совершения еще одной продажи со временем, чтобы заслужить право совершить эту продажу. Другими словами, вы должны завоевать доверие до того, как оно вам понадобится. Завоевывать доверие прямо тогда, когда вы хотите совершить продажу, просто слишком поздно.

Bell Labs была фантастической исследовательской организацией, но создавать и продавать новые продукты для всего мира было ужасно. Они не были хорошими маркетологами, и все же именно инженеры AT&T решали, какими будут продукты будущего.

Маркетологи хотят, чтобы их сообщения были перед вами. Они должны донести свои сообщения до вас, просто чтобы выжить. Единственная проблема заключается в том, вы действительно хотите больше маркетинговых сообщений?