Лингвистика — хороший способ определить культуру бренда. Лексика, используемая брендами, занимающимися спортом и стилем жизни, — бег, фитнес, тренировки, автоспорт — полностью посвящена функциональности, тогда как лексика люксового бизнеса (сумки, готовая одежда) — целиком о продукте.